أكد على بن فضل الجماعي؛ مستشار العلامات التجارية والتسويق، على أهمية العلامة التجارية في تسويق المنتج، وتحديد وضعه في السوق، منوهًا بضرورة توافر الجانب الفني في اختيار العلامة التجارية. وقال الجماعي، خلال محاضرة عامة أقيمت ـ أمس الأربعاء ـ بمقر فرع غرفة الشرقية بالجبيل، إن هناك علاقة متينة بين العلامة التجارية واستراتيجية التسويق، فالعلامة التجارية وإن ظهرت كشعار للمنشأة لكن ينبغي أن تكون تعبيرًا حقيقيًا عن المنتج نفسه، وعن المنشأة نفسها، مضيفًا أن اختيار العلامة التجارية ليس بالأمر السهل، وإنما يتعمد على جملة من الأسس العلمية والفنية، لأن العلامة التجارية ذات علاقة مباشرة مع هوية المنشأة، وتتطلب حالة احترافية لصياغتها ومن ثم إطلاقها، فضلا عن قبولها من قبل المستهلك والمستفيد. وأضاف الجماعي، أن هناك علاقة مباشرة بين هوية المنشأة ونشاطها، موضحًا بأن للهوية أشكال وأنواع، تتحدد حسب طبيعة المنتج والخدمة، فشركة الخدمات المالية تختلف عن شركة المنتجات الغذائية، وكلاهما يختلفان عن شركة التدريب والتأهيل، مشيرًا أن رائد الأعمال، إذا امتلك علامة تجارية؛ فهذا يضعه على طريق النمو والتطور والثبات والثقة، وقد يكون أكثر قابلية لتجاوز التحديات من الآخر الذي لا يملك العلامة أو الذي يبحث عنها.الحصول على الرابط المختصر