سليمة لبال| باتت موضة ارتداء الأحذية الرياضية بشكل يومي على حساب الموديلات المعروفة كالبالرينة والساندل والحذاء من دون كعب، تهدد العديد من الماركات التي تصنع هذه الأحذية التقليدية في عدة أسواق في العالم. وقال تقرير نشرته صحيفة لوموند الفرنسية إن المراهقات في فرنسا بتن يرتدين الأحذية الرياضية مع التنانير والفساتين وفي كل وقت، ووفق جاك روير، الرئيس والمدير العام لمجموعة روير، موزع علامات «بيوبالونس» و«كونفرس» و«كيكرز» في فرنسا، فإن النساء أيضاً تحولن إلى ارتداء الأحذية الرياضية مع كل أنواع الملابس وفي أي مكان، بسبب مرونتها وخفتها والراحة التي تمنحها للقدمين. وقال مدير الدراسات في الفيدرالية الفرنسية للأحذية دروفال ليجونيير، إن سوق أحذية الأطفال تأثر هو الآخر بموضة الأحذية الرياضية، ففي ظرف أربعة أعوام وبسبب النمو السنوي الذي بلغ 5.3 في المئة، ربح قطاع الأحذية الرياضية سبع نقاط في السوق الفرنسية ما يعادل 63 في المئة من مبيعات أحذية الأطفال و53 في المئة من مبيعات الموديلات الرجالية. وأما الأحذية النسائية التقليدية فلا تزال تقاوم حيث ما تزال تمثل 72 في المئة من المبيعات، لكن إدمان النساء على الجزمات الطويلة والأحذية ذات الكعب العالي لا يكفي لإنقاذ هذا القطاع، حيث انخفضت مبيعاته بمعدل 2.6 في المئة سنوياً بين عامي 2013 و2017. وخلال العام الماضي تراجعت – أيضاً مبيعات الأحذية الجلدية بنسبة 5 في المئة فيما زادت مبيعات الموديلات الرياضية بنسبة 4 في المئة. علامات مستفيدة استفادت كل العلامات الرياضية من هذا الجنون والشغف بالأحذية الرياضية، فمجموعة أديداس مثلا صنعت في عام 2014 حوالي 403 ملايين زوج احذية. وكشفت الماركة الالمانية التي تملك العلامة التي تتميز بأشرطتها الثلاثة، والعلامة الاميركية ريبوك في 14 مارس الماضي تحقيقها رقم اعمال قياسي بلغ 21.2 مليار يورو في عام 2017 بعد طفرة في النشاط بلغت نسبتها 7.9 في المئة خلال العام وبفضل موديلاتها «ستون سميث» و«توبولار شادو». وفي العام الماضي حققت علامة نايكي نجاحات كبيرة بفضل موديل اير جوردن نسبة لمايكل جوردن، وحذائها السميك «تانجون». واما بوما فقد تجاوز رقم اعمالها حاجز 4 مليارات يورو في خلال عام 2017 بسبب ارتفاع مبيعات الاحذية بنسبة 21.4 في المئة في العام، خاصة التشكيلة التي تم تصميمها بالتعاون مع نجمتين هما المغنية ريهانا، وعارضة الازياء كارا ديليفانغ. ويقول دافيد ريشار الخبير لدى مؤسسة «أن بي دي» للتسويق والاعلام في فرنسا ان 60 في المئة من الاحذية الرياضية التي بيعت يستخدمها اصحابها في حياتهم اليومية وليس لممارسة نشاطات رياضية.