أطلق مركز المبادرات بمؤسسة الأمير محمد بن سلمان بن عبدالعزيز (مسك الخيرية) مبادرة «مسك القيم»، التي تعنى بترسيخ وتعزيز القيم النبيلة في المجتمع السعودي، باعتبار أن منظومة القيم التي طالما تحلى بها أفراد المجتمعات الإسلامية والعربية على مر التاريخ حتى الآن، تدعم الروابط الاجتماعية وتزيد قوة المجتمع وتماسكه، إضافة إلى فوائد عدة اجتماعية وصحية وبيئية واقتصادية.وشكل مشروع «آية وقيمة» باكورة مشاريع مبادرة «مسك القيم»، الذي يتمثل في إنتاج مقاطع مرئية يحكي كل واحد منها عن آية تتضمن قيمة ولمحة سلوكية مرتبطة فيها، سيتم بثها طيلة شهر رمضان على عدد من المنصات الإعلامية ووسائل التواصل. ويأتي إطلاق «مسك القيم» إيمانا بأهمية ترسيخ القيم في المجتمع، ومواكبة لرؤية 2030، إذ تسعى المبادرة إلى التأثير الإيجابي على سلوك أفراد المجتمع بما يضمن الفهم العميق لفوائد القيم النبيلة.