عزّزت كيا موتورز صدارتها وبجدارة بتصنيفها العلامة التجارية الفخمة رقم 1 من قبل دراسة الجودة الأولية (IQS) لمؤسسة جيه دي باور لعام 2018، حيث أورد زبائن كيا المشاركون في الدراسة عن حدوث أقل عدد من المشكلات ومجموعها 72 لكل 100 سيارة. كما حافظت كيا موتورز على موقعها الريادي بالأداء الرائد لطرازي سورينتو الذي تصدر (فئة السيارة الرياضية الاستخدام المتوسطة الحجم SUV) وطراز ريو الذي احتل صدارة (فئة السيارة الصغيرة)، بينما احتلت كل من أوبتيما (فئة السيارة المتوسطة الحجم)، وطراز سبورتاج (SUV) (فئة السيارة الرياضية الاستخدام الصغيرة) وطراز سيدونا (فئة الميني فان) المركز الثاني في فئاتها، بينما جاء طراز سيراتو المعروف باسم فورتي (فئة السيارة الصغيرة) في المركز الثالث في فئته. كما واصلت كيا سول – السيارة المتعددة الأغراض تفوقها وحصولها على أعلى التصنيفات في فئتها في هذه الدراسة لعام 2018، مواصلة بذلك حصد جوائز IQS منذ عام 2015 و2016 و2017. وصرح مايكل كول، مدير العمليات بشركة كيا موتورز أمريكا قائلاً: «إن الحصول على التصنيف رقم واحد من بين جميع العلامات التجارية في السوق التجاري لأربع سنوات متتالية لا يترك مجالاً للشك للجودة والحرفية العالية التي تتميز بها جميع سيارات كيا الصالون أو السيارات الرباعية الدفع، ومع تصدر طرازين لفئتهما وخمسة طرازات أخرى جاءت من بين أفضل ثلاث سيارات في فئاتهم، دليلا واضحا على تقدم كيا وإصرارها على تقديم أفضل تجربة امتلاك سيارة لزبائنها، وهذا أمر يثير الإعجاب حقا».