محمد أمين | قفزت أسعار أسهم شركة Farfetch للسلع الفاخرة التي تتخذ من لندن مقراً لها على الإنترنت، بنسبة 43 في المئة لدى افتتاح اسواق المال امس الجمعة، حيث ركز المستثمرون رهانهم على تكنولوجيا الشركة ومكانتها الفريدة في سلع الرفاهية الراقية. فقد أوردت قناة «سي. إن. بي. سي» أن Farfetch باعت 44.2 مليون سهم ليلة الخميس بقيمة 885 مليون دولار ووصل تقييمها الى 6.2 مليارات دولار على الإنترنت. وقد قامت بتسعير الاكتتاب العام الأولي بسعر 17 – 19 دولارا للسهم الواحد، بعد أن رفعت الاكتتاب العام الأولي نظرا لقوة الطلب عليه. وبهذا السعر السوقي البالغ 6.2 مليارات دولار وتحقيق ايرادات وصلت الى 385 مليون دولار عام 2017، يتم تداول Farfetch على اساس تقييم أعلى من Amazon و JD.com إضافة إلى شركات التجزئة التقليدية الآخرى. ويقول مصرفيو الاستثمار إن شركات Marketplace يتم تداول سلعها في كثير من الأحيان بسعر أعلى من أسعار التجزئة التقليدية، لأنها لا تحمل مخاطر ان يكون احد منتجاتها غير مرغوب فيه. ومع ذلك، لا تزال Farfetch تواجه منافسة حادة من محال التجزئة الفاخرة مثل Matches.com وNet-a-Porter. وفي حين ان تجارتها السوقية تخفف من مخاطر المخزون، الا انها لا تمنع العملاء من التسوق عبر مواقع متعددة، كما يقول المصرفيون. وكانت Farfetch قد بدأت كمنصة لمساعدة المتاجر المحلية الراقية على الوصول إلى جمهور أوسع ثم تطورت فيما بعد كأداة يمكن لعلامات تجارية مثل Gucci أن تبيع من خلالها بشكل مباشر. فهي تربط المتسوقين بأكثر من 700 علامة تجارية وبوتيك عالمي وتشحن من خلال السفن إلى أكثر من 190 دولة، وفقاً لوثائق تسجيل الشركة. وتأسست الشركة في عام 2008 من قبل خوسيه نيفيس، وهو رجل أعمال برتغالي لديه الخبرة في سلع الفخامة والتكنولوجيا، وفقا للشركة. وقد أمضى نيفيس سنوات خطب ودّ أشهر العلامات التجارية في العالم، في صناعة تحكمها مجموعة صغيرة من اللاعبين الأقوياء، مثل شانيل وريتشيمنت وهيرميس. علماً بأن 98 في المئة ممن تتعامل معهم الشركة لديهم علاقة حصرية معها. هذه العلاقات الضيقة مع شركات المنتجات الفاخرة تتناقض مع علاقات هذه الشركات مع أمازون. ولقد قاومت العلامات التجارية الفاخرة البيع من خلال Amazon، لشكهم في قدرتها على الحفاظ على سلامة علاماتهم التجارية. وقدرت السوق العالمية للسلع الفاخرة الشخصية بقيمة 307 مليارات دولار في عام 2017، وفقا لوثائق تسجيل Farfetch. ومن المتوقع أن تصل إلى 446 مليار دولار بحلول عام 2025 ، وفقا للبيانات. وعلى الرغم من خطط مواصلة الاستثمار، أثبت عملاء Farfetch ولاءهم للشركة، وهو أمر نادر في مجال التجارة الإلكترونية. نمو من خلال شراكات حققت Farfetch نمواً من خلال عدد من الشراكات، بما في ذلك مع JD.com في آسيا ومجموعة شلهوب في الشرق الأوسط، التي ساعدتها على توسيع نطاق توزيعها وقدرتها على تقديم العروض. ولديها مكاتب في 11 مدينة، بما في ذلك لندن وطوكيو ولوس أنجلوس. وتواصل الشركة أيضًا الاستثمار في تجارة التجزئة، واشترت بوتيك براون اللندني للأزياء في عام 2015. وتستخدمه لاختبار التكنولوجيا الجديدة في ما تطلق عليه «مخزن المستقبل».
مشاركة :