سليمة لبال | للمرة الأولى في السوق الأميركية تجاوزت نسبة استثمارات المعلنين على الإعلانات الالكترونية 51.1 في المئة من اجمالي سوق الإعلانات، وفق دراسة أجرتها مؤسسة ماغنا. ويتعلق الأمر بإعلانات بقيمة 106 مليارات دولار في سوق، تقدر قيمتها الإجمالية بـ207 مليارات دولار، ما يمثل سابقة تاريخية وفق صحيفة لوفيغارو الفرنسية. وينتظر أن يرتفع حجم الإنفاق على الإعلانات الالكترونية في الولايات المتحدة وفق ماغنا الى 221 مليار دولار، علما بأن معدل نصيب الاستثمارات الالكترونية يصل إلى 40 في المئة. لقد تمكن الواب خلال عشرين سنة فقط من تجاوز وسائل الإعلام التقليدية كالتلفزيون والصحافة والراديو والسينما، بعد ان تحولت استخدامات وسائل الإعلام الى الكمبيوتر والهواتف الذكية والحواسيب اللوحية. وكشفت ماغنا أن سوق الإعلانات ستنتعش في الولايات المتحدة خلال الشهور المقبلة بفضل الانتخابات النصفية للكونغرس المقررة في نوفمبر، حيث ينتظر خلالها انفاق 4.3 مليارات دولار، من بينها 2.9 مليار دولار للتلفزيون بارتفاع يقدر بـ19 في المئة، مقارنة بالانتخابات السابقة في 2014. وكشفت ماغنا ان حجم الإعلانات الموجهة لمواقع التواصل الاجتماعي (فيسبوك وسنابشات وتويتر وغيرها)، يواصل النمو بقوة بينما تراجعت اعلانات الصحف الاميركية بنسبة 16 في المئة وفقد الراديو 5 في المئة من ايراداته. قطاعات واعدة ويقول فانسان ليتونج المكلف بالتسويق في مؤسسة ماغنا ان قطاعات المالية والتكنولوجيا والسفر، تستثمر بقوة وان الرابح الاكبر هو الواب بينما تحافظ التلفزيونات الوطنية على استقرارها بعد 6 أشهر من التراجع. وينتظر وفق ماغنا ان يضاعف أمازون مداخيله من الإعلانات هذا العام، لتصل إلى 4.1 في المئة من مداخيل السوق الاجمالية، متقدماً على مايكروسوفت، لكن خلف غوغل (37.1 في المئة) وفيسبوك (20.6 في المئة). وتوقعت ماغنا ان يستقطب أمازون 7 في المئة السوق في 2020 بنسبة نمو تتجاوز 50 في المئة خلال السنتين المقبلتين، بينما سيستقطب كل من غوغل وفيسبوك 35.1 في المئة، و20.8 في المئة على التوالي.