* د. بلقيس دنيازاد عياشي تتجه شركة Google والتي تعد شركة الإنترنت الأكثر ربحية في العالم، إلى البحث عن مصدر جديد للأرباح، وقد بدأت الإعداد لتحويل خدمة مجانية أطلقها منذ أكثر من 14 سنة إلى خدمة تعمل مع الإعلانات، وهو ما سيوفر مصدراً ضخماً جديداً من الأموال لـ Google وشركتها الأم Alphabet Inc. خدمة الخرائط وتعد خدمة الخرائط من Google أو Google Maps جزءًا لا غنى عنه من الحياة لأكثر من مليار شخص يستخدمونها للتنقل أو استكشاف مدن جديدة أو العثور على مطعم جديد أو أي مكان آخر، وهي خدمة يعتبرها الخبراء ضرورية ومن أنجح ما قدمته الشركة. هذه الخدمة كانت مجانية وخالية من الإعلانات، منذ إطلاقها قبل 14 عامًا، لكن المقابلات التي أجريت مع المسؤولين التنفيذيين في Google والعملاء أظهرت أن هذا الأمر سيتغير نظرًا لأن عملاق الإنترنت يزيد من الطرق التي يمكن بها للمعلنين الوصول إلى مستخدمي تطبيق Maps، مع رفع أسعار بعض الشركات التي تستخدم التكنولوجيا الأساسية. فرصة كبيرة وقال Andy Taylor، المدير المساعد للأبحاث في وكالة Merkle للتسويق الرقمي: «هناك فرصة كبيرة لهم لزيادة أموالهم.. أنا مستغرب أن الشركة لم تستفد من الخدمة منذ وقت بعيد». بدوره يقول Brian Nowak برايان نوفاك، المحلل لدى Morgan Stanley: «خرائط غوغل ستكون أداة ممتازة لجلب المزيد من الأموال». ولا تزال شركة Google التي تعتبر عملاق البحث تتصدر إيرادات الإعلانات الرقمية رغم المنافسة التي تشهدها من شركة Amazon، ورغم الغرامة التي تعرضت لها الشركة من الاتحاد الأوروبي بسبب انتهاك البيانات إلا أن فكرة تحويل Maps Google إلى منصة إعلانية ستجلب المزيد من الأرباح للشركة. وتراهن الشركة على أن إضافة المزيد من البيانات حول الأماكن والأنشطة التجارية إلى Maps ستقود الأشخاص إلى قضاء المزيد من الوقت في هذه الخدمة. النظام الجديد نظام الإعلانات الذي تريد Google تفعليه في تطبيقها للخرائط سيكون متطوراً، بحيث سيكون على الشركات والمطاعم والمقاهي وحتى الصيدليات الدفع للتطبيق إن أرادوا أن يظهروا في Maps Google، وفق ما أوردته وكالة Bloomberg الأمريكية. ونقلت الوكالة عن Bartlomiej Owczarek، وهو مؤسس شركة ناشئة تساعد الناس على العثور على الصيدليات التي تخزن الدواء الذي يحتاجون إليه، قوله: «كان استخدام خرائط Google مجانيًا ومفتوحًا على الويب. الآن، إنه منتج يجب عليك شراؤه». ويضيف: «قبل التغييرات، حصلت شركتي على 750 ألف مرة مشاهدة مجانية على Maps Google كل شهر، ثم تم تحميلها 50 سنتًا مقابل كل 1000 مشاهدة، ثم بدأت Google في فرض رسوم بعد 30000 مشاهدة وكانت التكلفة 7 دولارات لكل 1000 مشاهدة، فقفزت تكاليف شركتي من لا شيء إلى 5000 دولار في الشهر». وتقول Bloomberg إن فرض رسوم على شيء مجاني بشكل مفاجئ أو نقل الإعلانات إلى خدمات غير مرتبط بها سابقًا يعد من الخطوات النادرة والمحفوفة بالمخاطر بالنسبة إلى Google، لكن الشركة الأم Alphabet Inc لديها مساهمين لإرضاء أهداف نمو الإيرادات لتحقيقها وتعتبر Maps هي الخدمة التالية الكبيرة التي تعتمد عليها الشركة لتحقيق هذه الأهداف. * دكتواره في الاقتصاد والتأمينات والبنوك