يتنامى انتشار استخدام معجون الأسنان بالفحم بين صفوف المستهلكين، بفضل حملات تسويقية تنظمها الشركات المنتجة له، واعدة بأسنان صحية ناصعة البياض؛ لكن دراسة حديثة صادرة عن «كينغز كوليدج» في لندن بالتعاون مع جامعة «مانشستر»، وصفتها بأنها ثمرة «حيل تسويقية وفلكلور قديم». وبينت الدراسة أنه ما من دليل على قدرة معجون الفحم على تبييض الأسنان أكثر مقارنة بالمعاجين العادية، هذا إلى جانب المخاطرة بتعريض الأسنان للتسوس. وتعليقًا على الدراسة التي نشرت في مجلة  «طب الأسنان» البريطانية، قال كبير باحثي الدراسة، جوزيف غرينول كوهين: «تنفق الشركات المنتجة لمعاجين الفحم الكثير على الإعلانات التي يشارك فيها مشاهير فضلًا عن الاعتماد على مواقع التواصل الاجتماعي في الترويج لفوائدها دون أي أدلة تدعم تلك الادعاءات». وأضاف: «تحد طبيعة معجون الفحم من كمية الفلورايد النشط الضروري للوقاية من تسوس الأسنان، كما أن تأثير التبييض لا يختلف كثيرًا عن أي معجون عادي آخر». وتزعم معاجين الفحم قدرتها على استخلاص السموم بشكل طبيعي من اللثة، فضلًا عن إزالة البقع، إلا أنها بحسب العلماء الذين أشرفوا على الدراسة تفتقر لعنصر مهم لصحة الأسنان وهو  «الفلورايد»، الذي يلعب دورًا مهمًا في القضاء على التسوس وإزالة طبقة «البلاك». وكان خبراء في الولايات المتحدة الأمريكية قد كشفوا في العام 2017 من خلال دراسة كبيرة عن أن 8 % فقط من معاجين الفحم تحتوي على الفلورايد.