في عام 2006، أطلقت شركة كوكاكولا «Coca-Cola Blak»، وهي نسخة بنكهة القهوة من منتجها المميزة التي لم تعجب المسخدمين حول العالم، واضطرت الشركة إلى وقف بيعه في عام 2008 ، بعد عامين فقط من إطلاقه. وقالت نانسي تشيوان ، المدير الفني الرئيسي للشركة «التوقيت السيئ تسبب في الفشل». وقال تشيوان لشبكة سي إن إن بزنس «كان هذا اتجاهًا قبل وقته»، «لا أعتقد أن الناس كانوا على استعداد للحصول على قهوة في علامة كوكاكولا التجارية». الآن ، وبفضل الاتجاهات والأذواق المتطورة ، تعتقد الشركة أن الجمهور جاهز لإعادة «كوكاكولا بلاك» بطعم القهوة . وقال المتحدث باسم شركة كوكا كولا «يسرنا الاستجابة الأولية، ونخطط تخطط لتوفير المشروب في 25 سوقًا دوليًا بحلول نهاية العام». وقال خافيير ميزا ، كبير مسؤولي التسويق العالمي في شركة كوكاكولا للمشروبات الفوارة ، لشبكة سي إن إن بزنس «أعتقد أنه ستكون هناك مساحة لكوكاكولا مع القهوة في الولايات المتحدة، واضاف إن المنتج قد يصل إلى الولايات المتحدة العام المقبل». تطور مشهد المشروبات منذ أن حاولت شركة Coca-Cola بيع Blak. وأشار ميزا إلى أن الناس معتادون أكثر على الفئات غير الواضحة أو المنتجات التي لا تندرج بشكل صارم في فئة واحدة. العصائر المتلألئة أو مزيج الشاي والعصير هي أمثلة على هذا الاتجاه. والقهوة نفسها أكثر شعبية من عام 2006 ، وكان لدى ستاربكس حوالي 12400 متجر ، وافتتحت متجرها 30000 هذا العام، وقال لوران غرانديت ، محلل شؤون المستهلكين في شركة غوغنهايم Securities.wit ، إن شركة ستاربكس ساعدت الأميركيين في تطوير مذاق القهوة»