* د. بلقيس دنيازاد عياشي – نجاح كبير حققته المغنية Rihanna، تلك الفتاة السمراء التي استطاعت تكوين ثروة ضخمة، بل وتمكنت من التربع على عرش أثرى المغنيات في العالم بثروة تقدر بأكثر من 600 مليون دولار وفق إحصائيات وبيانات جديدة نشرتها مجلة forbes المتخصصة. هذا التحليل يرصد لكم كيف نجحت الفنانة في عالم الاقتصاد؟ وتمكنت بقراراتها الاستثمارية الناجحة وباتباع استراتيجية تعتمد بالأساس على الجمهور الوفي لوسائل التواصل الاجتماعي من تحقيق عائدات وثروة كبيرة. نجاح واستمرارية Rihanna البالغة من العمر 31 عاماً تمكنت من التغلب على مطربات كبيرات وتجاوزتهن في حجم الثروة، فالبرغم من الشهرة التي تملكها المغنية Madonna وBeyoncé وحتى Céline Dion، إلا أن Rihanna استطاعت التغلب عليهن جميعاً في حجم الثروة ويرجع هذا بالأساس إلى جولاتها الغنائية المكثفة وألبوماتها التي حققت نجاحاً باهراً إضافة إلى استثماراتها الناجحة في عالم مستحضرات التجميل والملابس، واستراتيجيتها المبدعة في استغلال وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على قاعدة جماهيرية كبيرة من العملاء الذين يشترون ما تروجه. اشتهرت روبن ريهانا فنتي، باعتبارها مغنية، ثم أصبحت أيقونة ورائدة أعمال في مجال المكياج، وستكون قريبًا أول امرأة سوداء ترأس ماركة للسلع الفاخرة تابعة للمجموعة الفرنسية العملاقة LVMH. استراتيجية وتسويق معظم أموال Rihanna لم يأتِ من الموسيقى ولكن من شراكتها مع شركة LVMH، عملاقة السلع الفاخرة الفرنسية التي يديرها الملياردير برنارد أرنو، وشاركت LVMH في امتلاك ماركة Fenty Beauty للمكياج، وهي ماركة Rihanna الخاصة لمستحضرات التجميل، تم إطلاقها في سبتمبر 2017 في Sephora، وهي علامة LVMH التجارية الأخرى، وعبر الإنترنت في FentyBeauty.com، وسرعان ما حققت هذه الماركة نجاحاً كبيراً. وفد حققت Fenty Beauty مبيعات بقيمة 100 مليون دولار في الأسابيع القليلة الأولى من افتتاحها، مدفوعة بشهرة Rihanna و71 مليون من متابعيها Instagram، كما حققت Fenty Beauty عائدات تقدر بنحو 570 مليون دولار في العام الماضي، بعد 15 شهرًا فقط من إطلاقها. ويقول ستيفاني ويسينك، وهو محلل أبحاث في مجموعة جيفريز: «لم تحقق Fenty Beauty مبيعات ضخمة فحسب.. بل قامت بتغيير هذه الصناعة بشكل كبير». الفنانة تمتلك أيضاً ماركة Savage X Fenty للملابس، بالشراكة مع مع شركة الأزياء TechStyle Fashion Group التي تتخذ من لوس أنجلوس مقراً لها. وتستمر إمبراطورية Rihanna الاستثمارية في النمو، ففي شهر مايو الماضي أعلنت LVMH و Rihanna عن افتتاح Fenty، وهو بيت ملابس جديد من شأنه أن يصنع الملابس الراقية والأحذية والإكسسوارات والمجوهرات. نمو متزايد وتقول مجلة forbes أن صناعة العناية الشخصية بالبشرة ومواد التجميل نمت بشكل واضح في أمريكا في السنوات الأخيرة، وفقًا لشركة Grand View Research للأبحاث، فقد يرتفع حجم المبيعات إلى أكثر من 200 مليار دولار بحلول عام 2025، مرتفعًا من 130 مليار دولار في عام 2016. وشهد السوق رقماً قياسياً حيث بلغ 134 صفقة في عمليات الاندماج والشراء في العام الماضي، بما في ذلك شراء P&G بقيمة 250 مليون دولار. ولعل أهم نقطة في البيانات هي أن 11 من بين 80 امرأة مدرجة في قائمة forbes لأغنى نساء العصاميات صنعن أموالهن في منتجات التجميل أو مستحضرات العناية بالبشرة. * دكتوراه في الاقتصاد والتأمينات والبنوك