احتلّت الكويت المركز الثالث خليجياً، والـ28 عالمياً في مؤشر العلامات التجارية الصادر عن مؤسسة «فيوتشر براند» العالمية للاستشارات.ويقيس المؤشر السنوي جاذبية 75 دولة حول العالم، مستنداً في ذلك على معايير عدة منها: جودة الحياة، والبيئة وإمكانيات العمل، بالإضافة إلى الصناعات التي تنتجها البلاد محلياً، والسياحة والتراث والثقافة، علاوة على عوامل فرعية منها: جمال الطبيعة، وحجم سوق الغذاء، والتسامح والحرية السياسية، ناهيك عن بيانات أخرى صادرة عن البنك الدولي.من جانب آخر، جاءت الإمارات الأولى خليجياً بعد حلولها في المرتبة الـ16 عالمياً، تلتها قطر التي حلّت في المركز الـ26 عالمياً، ثم السعودية التي سجلت حضورها في المرتبة الـ30 عالمياً، وسلطنة عُمان التي حلّت في المركز الـ31 عالمياً.من ناحية أخرى، تصدّرت اليابان الترتيب العالمي كأفضل بلد في مؤشر العلامات التجارية، تلتها النرويج، ثم سويسرا، والسويد، بالإضافة إلى فنلندا، وألمانيا، والدنمارك، وكندا، والنمسا، ولوكسمبورغ.في المقابل، جاءت العراق في المرتبة الأخيرة في التصنيف، تلتها كل من أوكرانيا، وباكستان، وإيران، وبنغلاديش، بالإضافة إلى جمهورية الدومنيكان، وأنغولا، ونيجيريا، والفيلبين، والمغرب.ووفقاً لتقرير «فيوتشر براند» فإن أكثر العوامل المؤثرة في قوة العلامة التجارية للبلدان، تتمحور في الملاءمة البيئية وجودة الحياة، والصناعات التي تنتجها البلاد.وبيّن التقرير أن التقييم يبدو أكثر وضوحاً لاسيما في البلدان التي يقصدها الزائرون، لقضاء أوقات فراغهم وإنفاق المال.وأوضح التقرير أن الدول التي تعاني من الاستقطاب السياسي، وانخفاض مقياس التسامح تتأثر بشكل سلبي ملحوظ في تصنيف علامتها التجارية.