كشفت تقارير إعلامية عن عزم قناة الجزيرة الرياضية تغيير اسمها وشعارها بالكامل، لتنطلق القناة بالمسمى الجديد (be in sport).ويهدف هذا التحول إلى تغيير الصورة الذهنية للقناة التي ارتبطت بقناة الجزيرة الأم التي تعاني من بعض المتاعب الناتجة من توجس الغرب في التعامل معها، بالإضافة إلى موجة التشويش التي تعرّضت لها، بسبب الشعار الذي يقترن بأشرطة وفيديوهات وأحداث الحروب في أفغانستان والعراق، وأخيرًا الأحداث السياسية في عدد من دول العربيه0 كما يهدف هذا التحوّل للسيطرة على سوق بيع وشراء الحقوق التلفزيونية لمختلف البطولات والمسابقات الأوروبية والعالمية، وخدمة أهدافها التوسعية في سوق الاستثمار الرياضي. وتتميز الجزيرة الرياضية حاليًّا بلون شعارها البرتقالي الصارخ، مع اسمها المكتوب باللون الأبيض، وتمتلك القناة حقوق نقل العديد من الدوريات العالمية أبرزها الدوري الإنجليزي والإسباني والإيطالي، وعدد من البطولات الكروية الكبرى مثل دوري أبطال أوروبا، وكأس الاتحاد الأوروبي. هذا، وقد تناولت العديد من مواقع التواصل الاجتماعي والمنتديات خبر آخر يفيد بنية القناة اعتماد جهاز استقبال خاص بها (ريسيفر)، ابتداءً من العام المقبل 2014، على غرار ما فعلته قناة أبوظبي الرياضية عندما كانت تمتلك حقوق الدوري الإنجليزي قبل عامين، وذلك للحد من عمليات القرصنة.