حذرت منظمة الصحة العالمية، المدخنين والحكومات من عدم الوثوق في مزاعم شركات السجائر، بأن "السجائر الإلكترونية وأجهزة تسخين التبغ تساعد في مكافحة السرطان". وقال فيناياك براساد، مدير برنامج وحدة مكافحة التبغ بمنظمة الصحة العالمية، إن "تطوير منتجات جديدة يهدف فقط إلى توسيع أسواق شركات التبغ". وأضاف "لا يوجد فرق بين السجائر وأجهزة تسخين التبغ إلا من حيث التعرض... التعرض أقل والدخان غير مرئي". وقال تقرير منظمة الصحة العالمية (السابع) حول وباء التبغ العالمي: إن "منع تدخلات هذه الصناعة أمر بالغ الأهمية للحد من الضرر الناجم عن استهلاك التبغ". وأضاف التقرير "تتمتع صناعة التبغ بتاريخ طويل من المعارضة المنظمة والعدائية والمتواصلة والمزودة بالموارد الكافية ضد إجراءات مكافحة التبغ"، مضيفاً "بينما توجد استراتيجيات معلنة وأخرى سرية... فكلها تهدف إلى إضعاف (جهود) مكافحة التبغ". وأوضح التقرير أن الصناعة كانت تحاول كسب الاحترام من خلال رسائل يشوبها التلاعب مثل الزعم بأن منتجاتها تأتي ضمن استراتيجية "الحد من الضرر"، على الرغم من أن السجائر لا تزال تمثل 97 بالمائة من سوق التبغ العالمي. تجدر الإشارة إلى أنه يجرى الترويج للسجائر الإلكترونية التي تحتوي على نيكوتين دون تبغ، كوسيلة للإقلاع عن التدخين. لكن براساد يضيف أنه لا يوجد دليل يبرر هذا الادعاء، فيما أظهرت أدلة من الولايات المتحدة أنها زادت من انتشار التدخين بين الشباب.