بدأت وزارة البيئة والمياه والزراعة فعليا خطوات عملية لتفعيل التسويق الالكتروني الزراعي بالشراكة مع المزارعين والقطاع الخاص، بحسب وكيل وزارة البيئة والمياه والزراعة للزراعة المهندس أحمد العيادة، وذلك من خلال بناء الأنظمة والقوانين المساعدة على تطوير القطاع الزراعي، ومنها النظام الزراعي الشامل واستراتيجية الزراعة اللذان سيتم إقرارهما قريبا، إضافة إلى السجل الزراعي وبرنامج سعودي جاب والتركيبة المحصولية للمملكة. وأوضح العيادة، خلال ورشة عمل أقامتها الوزارة بعنوان «التسويق الالكتروني ومراكز الخدمة»، بمشاركة عدد من ممثلي القطاع الخاص، أن التسويق الالكتروني الزراعي سيحقق نقلة نوعية في مجال الزراعة بالمملكة، مبينا أن الهدف من الورشة مناقشة التسويق الالكتروني الزراعي وآلية تطبيقه في المملكة، وتسليط الضوء على أهدافه وفوائده الاقتصادية للمزارع والتاجر معا، ودعوة القطاع الخاص للاستثمار فيه، إضافة إلى الاطلاع على التجربة الإيطالية الناجحة في هذا المجال، وإبراز توجهات الوزارة وخطواتها العملية نحو تفعيل هذا القطاع. وأشار العيادة إلى أن من الخدمات التي تقدمها الوزارة وتصب في مصلحة التسويق الالكتروني الزراعي، تسهيل إجراءات تأسيس مراكز الخدمات التسويقية الزراعية من قبل القطاع الخاص، حيث بلغ عددها 19 مركزا بنهاية عام 2018، لافتا إلى أن الوزارة ودعما منها لهذه المراكز تحملت مصاريف التحاليل المخبرية لمنتجاتها خلال السنتين المقبلتين، وكذلك دعوتها الأسواق المركزية لتبني مبادرات طوعية في التعامل مع مراكز الخدمات التسويقية الزراعية ودعمها، والمفاهمة مع هيئة المدن لدعم إنشاء المراكز في المدن التابعة لها وبأسعار تشجيعية ومدعومة، ودعم صندوق التنمية الزراعي في تأسيس تلك المراكز، منوها بأن الوزارة تعمل حاليا على سن قرار يحصر مشتريات الجهات الحكومية في هذه المراكز. من جانبه تحدث مدير عام الإدارة العامة للأبحاث والإرشاد الزراعي بالوزارة الدكتور بندر الصقهان، عن مشاكل المزارعين الصغار ومنها تسويق منتجاتهم الزراعية وتذبذب الأسعار وتلاعب تجار الجملة والوسطاء فيها، إضافة إلى توفر المنتجات المستوردة الأقل سعرا، موضحا أن التسويق الالكتروني الزراعي سيقلل من هذه المخاطر. وبين الصقهان أن الأهداف الرئيسة للمنصة التسويقية الزراعية تتمثل في تأمين خدمات تجارية الكترونية لجميع أطراف العلاقة المهتمة بتسويق المنتجات والخدمات الزراعية، والعمل على رفع الكفاءة في الأداء وتحقيق الفاعلية في التعامل، وتعدي الحدود الزمنية المقيدة لحركة التعاملات التجارية، إضافة إلى تحقيق استجابة سريعة لطلبات السوق من خلال التفاعل مع العملاء. وعدد الصقهان عددا من فوائد التسويق الالكتروني الزراعي كالقدرة على توفير الوقت والجهد والمال وتخفيض التكاليف والمصاريف على جميع الأطراف، وتوفير الحرية في الاختيار ووجود البدائل والخيارات المتعددة، وخفض الأسعار وتعزيز المنافسة، إضافة إلى زيادة العائد من الأرباح والوصول إلى تسويق أكثر فاعلية وكفاءة، والقدرة على التواصل الفعال مع الشركاء والعملاء، وتوفير عمليات ما بعد البيع من الخدمات اللوجستية وضبط جودة المنتج والنقل والتخزين. من جهته عرض الخبير الإيطالي في مجال التسويق الالكتروني ماركو بياسين التجربة الإيطالية الناجحة في التسويق الالكتروني الزراعي، وأوضح أهم معايير نجاح المنصة الالكترونية الزراعية في أعمالها، والتي منها جودة البنية السليمة للمنصة، والمواصفات التقنية وجودة المحتوى والعرض، واستخدام برامج النشر الاحترافية (الصورة والفيديو والتصاميم)، إضافة إلى تفعيل وسائل التواصل الاجتماعي وخدمة العملاء، وذلك تحقيقا لهدف التسويق الزراعي الالكتروني المتمثل في توصيل المنتج إلى العملاء بسرعة وجودة وإتقان.