أشارت دراسة حديثة أصدرتها "براند فاينانس" للاستشارات الدولية المتخصصة بتقييم العلامات التجارية، الى أن دولة الإمارات حصدت 16علامة تجارية من قائمة أفضل 50 علامة تجارية في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا بقيمة إجمالية للعلامات قاربت حدود ال 5 .25 مليار دولار . أشارت الدراسة إلى ارتفاع إجمالي قيمة أعلى 50 علامة تجارية في الشرق الأوسط بنسبة 23% خلال العام، حيث إن علامة "طيران الإمارات" تبقى الأكثر قيمة بنحو 6 .6 مليار دولار . كما قالت الدراسة إن القيمة الإجمالية للعلامات التجارية القطرية تنمو بمعدل 47% في السنة، وهو أسرع معدل للنمو، في حين تتصدر الإمارات المرتبة العليا لإجمالي قيمة العلامات التجارية، حيث تحقق 16 علامة بقيمة 5 .25 مليار دولار . وقالت الدراسة إن المملكة العربية السعودية تمتلك أكبر عدد من العلامات ضمن أفضل خمسين علامة تجارية في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا حيث إن 17 علامة تجارية ضمن ال50 علامة الأولى هي سعودية، وهي تحقق مجتمعة قيمة 7 .21 مليار دولار . وكشفت "براند فاينانس" عن قائمة "العلامات التجارية ال50 الأفضل في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا للعام الثامن على التوالي . وقد استمر النمو السريع لقيم العلامات التجارية، كما كان الحال في عامي 2013 و 2014 . وارتفعت القيمة الإجمالية للعلامات التجارية ال50 الأعلى في الشرق الأوسط بنسبة 23% بين عامي 2014 و2015 من 3 .50 مليار دولار إلى 7 .61 مليار دولار . وتعكس هذه النسبة النمو الواسع الذي تحققه العلامات التجارية في هذه المنطقة من العالم وفي جميع القطاعات . حيث سجلت نحو 44 من أصل 50 علامة نمواً ال10% مقارنة بالعام الذي سبقه، وسجلت بعضها نمواً وصل إلى 91% . وتعتلي دولة الإمارات قائمة الدول في المجموع الكلي لقيم العلامات التجارية فيها، وقد انتزعت هذا التصنيف من المملكة المملكة العربية السعودية . وتبلغ القيمة الإجمالية لجميع العلامات التجارية الإماراتية ال 16 ضمن القائمة الأعلى نحو 5 .25 مليار دولار، في حين بلغ مجموع 17 علامة تجارية من السعودية نحو 7 .21 مليار دولار . وعززت الإمارات من قوة علاماتها بشكل كبير في قطاعات متنوعة بما في ذلك الخدمات المصرفية والطيران والاتصالات والطاقة والعقارات وغيرها . وحافظت علامة "طيران الإمارات" على الصدارة في منطقة الشرق الأوسط، كما حافظت على قيمتها باعتبارها شركة الطيران الأكثر قيمة في العالم بفارق كبير . وحققت العلامة التجارية ارتفاعاً بقيمتها بنسبة وصلت إلى 21% من 5 .5 مليار دولار إلى 6 .6 مليار دولار . ويرتكز هذا الأداء التجاري الممتاز على قوة علامة طيران الإمارات، حيث إنها تبقى العلامة التجارية الوحيدة المصنفة AAA في الشرق الأوسط . ويتم حساب تصنيف العلامة التجارية باستخدام مؤشر "براند فاينانس" المالي لقوة العلامة التجارية، والذي يعد معياراً لقوة العلامة التجارية والاستقرار والإمكانات المستقبلية، على غرار التصنيف الائتماني . وشهدت علامة الاتحاد للطيران تزايداً بقيمة العلامة التجارية بنسبة 41%، في حين نمت الخطوط الجوية القطرية بنسبة مهمة بلغت 51% . كما حققت أيضاً مستويات جيدة من الاستثمار . وارتفعت قيمة العلامة التجارية إلى ما يقارب ال 1 مليار دولار في سنة لتبلغ الآن 8 .2 مليار دولار أمريكي، مما سمح للخطوط الجوية القطرية بالقفز من المرتبة 7 إلى المرتبة 4 في قائمة التصنيف . في الواقع كل العلامات التجارية في قطر حققت أداء جيداً هذا العام . وبلغ متوسط معدل نمو قيم العلامات التجارية لمنطقة الشرق الأوسط ككل 23%، ومعدل نمو قيم العلامات التجارية القطرية الضعف لنحو 47% . وكانت اثنتان من أسرع العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط نمواً على الإطلاق من قطر . حيث ارتفعت قيمة مصرف قطر الإسلامي 91% و 82% لعلامة "Ooreedoo" التي ساعد إعادة تسمية علامتها وتوحيدها في أسواق مثل الجزائر وتونس والكويت وسلطنة عمان على تحقيق هذا النمو . قيمة العلامة التجارية يحقق متوسط قيمة العلامة التجارية بالنسبة إلى قيمة المشروع (BV / EV) نمواً في المنطقة . حيث كانت نسبة النمو 2 .7% في عام 2013 (كما كانت عليه في 2010) لكنها ارتفعت إلى 1 .8% في عام 2014 وإلى 7 .10% هذا العام . ويظهر هذا التغيير أن قيم العلامات التجارية لا تزداد فقط بتوسع الشركات . وهذا يوضح أن الشركات في الشرق الأوسط في طور تعزيز قيمتها وهي تعظم من مساهمتها في القيمة التجارية لقطاعات الأعمال التي ترتبط بها . وقال ديفيد هيغ، الرئيس التنفيذي ل"براند فاينينس": "نسعد بأن نرى هذا النمو في قيم العلامات التجارية . وتحقق العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط ازدهاراً في المنطقة وهي في بعض الحالات تنافس على مستوى الأسواق الدولية" .