للألوان تأثير خاص على الحالة النفسية والمزاجية والطباع البشرية التي تميز كل فرد عن الآخر، فهناك بعض الألوان التي يحبها الفرد ويميل لارتدائها بصورة متكررة تعكس جانباً كبيراً من شخصيته دون أن يعلم، وهو ما أثبتته دراسة نشرتها مجلة "بايولوجي ليترز" التابعة لجمعية رويال سوساييتي البريطانية، حيث ذكرت أن ارتداء الملابس الحمراء يعكس انطباعاً بالعدائية والسلطة، وفقاً لـ"العربية". وفي هذه الدراسة يبرز باحثون من قسم الأنثروبولوجيا وعلم النفس في جامعة دورهام في بريطانيا العلاقة بين اللون الأحمر وفكرة الهيمنة الذكورية والهرمون الذكري. وأكد الباحثون أن نتائج الدراسة جاءت لتظهر وجود رابط ملفت بين ارتداء ملابس حمراء والإدراك الاجتماعي للشخص، وأن اللون الأحمر يوجه إشارات محددة لدى البشر تؤدي إلى إقامة روابط ذهنية. وقد تم إجراء الدراسة على بعض الأشخاص من خلال ارتدائهم على التوالي اللون الأحمر والأزرق والرمادي، وأعطى الرجال الذين ارتدوا قميصاً قطنياً أحمر اللون انطباعاً بأنهم أكثر عدائية وهيمنة وشجاعة، وبأن لديهم فرصة أكبر بالفوز في مسابقة رياضية ما، وقد خصهم المراقبون بصفات محددة جداً. واعتبر المراقبون من الجنسين أن الأحمر مرادف للعدائية والغضب، كما أظهرت الدراسة أن ارتداء اللون الرمادي أو الأزرق لا يعكس أي انطباع بالعدائية أو السلطة.