طرحت الهيئة العامة للتعليم التطبيقي والتدريب برنامج العلاقات العامة والإعلام على وزارة التربية كأحد التخصصات التي ستنظمها في معهد السكرتارية والإدارة المكتبية لخلق فرص عمل لخريجي الثانوية العامة فيما طلبت الهيئة من الوزارة تحديد احتياجاتها من التخصص لمدة 5 سنوات مقبلة. وبينت الهيئة أن الهدف العام من البرنامج تقديم خطة دراسية منهجية تساعد على أن يكون المتدرب في نهاية فترته الدراسية ملماً بجميع المقررات التي سوف يدرسها لتحقيق سياسة القسم من تخرج دفعات في مجالات الإعلام والعلاقات العامة قادرة على المنافسة في سوق العمل حيث إنهم يجمعون بين الدراسة النظرية والتدريب العملي. وذكرت الهيئة أن القسم سوف يوجز الأهداف العامة للبرنامج في 6 أهداف رئيسة وهي تعلم المفاهيم والنظريات وإمكانات تطبيقها في الممارسة الإعلامية وتوظيفها في إنتاج معرفة إعلامية متقدمة وتنمية المهارات الاتصالية والإعلامية بشتى أنواعها وتعزيز قيم وأخلاقيات المهنة لدى المتدربين إضافة إلى تنمية التفكير النقدي والقدرة على تقييم الأنشطة الإعلامية والتمكن من استخدام تكنولوجيا الاتصال الحديثة في مجال الإعلام. وحددت الهيئة أهداف البرنامج في مد حاجة سوق العمل لتخصص الإعلام والعلاقات العامة وزيادة التكويت في الوظائف الإعلامية والسعي نحو تأصيل علمي لعلم الإعلام في سبيل الرقي بمستوى الأداء الإعلامي الملتزم وإعداد الكفاءات الإعلامية المؤهلة علمياً وفكرياً لخدمة العمل الإعلامي والمساهمة في دفع عجلة التنمية وتشجيع الشباب الكويتي للدخول في هذا المجال وخدمة المجتمع إعلامياً عن طريق إعطاء قضايا المجتمع الاهتمام الأكبر من خلال البحوث النظرية والتطبيقية والإسهام في توفير البنى الإعلامية التي تخدم ثوابت الدولة ومقاصدها ومصالحها الإستراتيجية والرقي بالفكر الإعلامي الوطني من خلال تخريج دفعات مدربة تحمل فكراً إعلامياً راقياً مما يؤثر على فكر المجموع العام للدولة. وأوضحت أن المتدرب يحصل بعد إكمال واجتياز مواد البرنامج بنجاح على دبلوم الإعلام والعلاقات العامة فيما ذكرت الوصف الوظيفي لموظف العلاقات العامة والإعلام «إذ يعد قسم العلاقات العامة الجهاز الإعلامي في المؤسسة حيث يهتم بنشر الوعي وزيادة اهتمام الفئة المستهدفة حول المؤسسة والخدمات التي تقدمها كما يعد بمثابة الناطق الرسمي ويدير تدفق المعلومات للجمهور كالمعلومات والأنشطة المخطط لها وحملات الدعاية». ولفتت الهيئة إلى ان مهام موظف العلاقات العامة تختلف من مؤسسة إلى أخرى ومع هذا الاختلاف هناك مهام مشتركة بين المؤسسات منها تخطيط وتنظيم إستراتيجيات الحملات الإعلامية وكتابة وإنتاج العروض والبيانات الصحافية والتعامل مع الاستفسارات الموجهة من الجمهور للصحافة والمنظمات ذات الصلة وتحليل التغطية الإعلامية وإجراء المقابلات الصحافية وتصميم وكتابة وإنتاج النشرات الصحافية والمقالات والتقارير. وشددت على ضرورة امتلاك موظف العلاقات العامة مهارات اتصال شفوية وكتابية عالية والقدرة العالية على التنظيم والإدارة والتحدث والاستماع وكتابة التقارير والإنتاج الإعلامي وكتابة الخبر الصحافي والاطلاع والتعرف على الأحداث الجارية والقضايا المهمة والبحث والتخطيط والخطابة.