تأمل شركة كوكا كولا من خلال شهر رمضان لهذا العام أن تعالج التميز المجتمعي، وذلك عبر تعزيز الشعور لدى مجتمعات الشرق الأوسط بالتخلي عن هذه الأحكام المسبقة المرتبطة بالأشخاص. تسعى شركة كوكا كولا من خلال هذه الحملة إلى تشجيع العالم لعدم إطلاق التسميات، بل لفتح قلوبهم ورؤية ما بداخلها. وتعمل كوكا كولا على إزالة العلامات المميزة الخاصة بها في محاولة منها لتقديم عالم خالٍ من المسميات والأحكام المسبقة. تُدرك كوكا كولا بأن طريقة تفكير الأشخاص وطريقة لباسهم يكون لها تأثير على الطريقة التي ينظر بها الأشخاص الآخرون لهم، حتى قبل أن يتكلموا. في الواقع، عادة ما يتشكل لدينا الانطباع حول الأشخاص الذين نراهم خلال السبع ثوان الأولى. وذلك بناء على جنسية أو مظهر أو ثقافة هذا الشخص. الدعوة موجهة خلال شهر رمضان لجميع فئات المجتمع لرؤية الأشخاص من حولنا بطريقة مختلفة عما هم عليها. وتعليقاً على هذا الموضوع، تحدث مدير الاتصالات التسويقية المتكاملة لشركة كوكا كولا في الشرق الأوسط اسلام الدسوقي: إن الصراع من أجل محاربة التحيز هو صراع عالمي مستمر، ونحن فخورون بأن تقوم شركة كوكا كولا الشرق الأوسط خلال شهر رمضان بالمساهمة في محاربة ذلك من خلال تذكير الأشخاص بعدم الحكم مسبقاً على الأشخاص قبل التعرف عليهم جيداً.