اشاد موقع (الفيفا) الرسمي في الانترنت، بحفل القرعة التمهيدية لمونديال كأس العالم التي ستقام في روسيا عام 2018، وامتدح موقع الاتحاد الدولي لكرة القدم بالألوان الزاهية والتصاميم المتحركة التي زيّنت منصة القرعة وراء مقدمي العروض الشهيرين ناتاليا فوديانوفا وديمتري شيبيليف. بينما شكلت القرعة التمهيدية أول حدث رسمي في الطريق إلى كأس العالم، فقد كانت كذلك بمثابة أول حدث رسمي للعلامات التجارية، بين أول ظهور على الشاشة للقب كأس العالم FIFA الذي سيكون من نصيب الفريق الفائز في نهائيات روسيا 2018 والتصاميم المتشابكة التي ستضفي رونقاً بصرياً وطابعاً حيوياً على كل عنصر من عناصر البطولة على مدى السنوات الثلاث المقبلة، وقدم الموقع نظرة شاملة تعكس خبايا حدث العلامات التجارية الرسمية، كاشفاً السر خلف الأشكال الجذابة والألوان الزاهية وما ترمز إليه الصور الظاهرة فيها. فخلال مونديال 2018، ستظهر روسيا في أبهى حلة إلى جانب عالم كرة القدم، فالتراث الغني الذي يزخر به البلد المضيف والمناظر الطبيعية الواسعة التي تزين أنحاءه والهندسة المعمارية الخرافية التي تتباهى بها مدنه والموقع الرائد الذي تحتله هذه الدولة في مجال الابتكار الفضائي، كلها عوامل تساهم في خلق هذه العلامة التجارية الفريدة. ويعود أول ظهور للعلامات التجارية الخاصة بنهائيات 2018 إلى أكتوبر2014 عندما تم عرض الشارة الرسمية، التي كُشفت للعالم من محطة الفضاء الدولية، ويتخذ تصميم هذه الشارة شكل لقب كأس العالم المتعارف عليه دولياً، في حين أن استخدام اللون الأحمر والذهبي والأسود والأزرق كان مستوحى من تقنيات الفن الروسي القديم الذي ذاع صيته عالمياً، علماً أن تاريخه يعود إلى الرسومات الرمزية الأولى. وعلى رأس الشارة، تظهر كرة سحرية تسلط الضوء على مدى الحب الذي يكنه العالم للساحرة المستديرة. و يوصف المظهر الرسمي بكونه يمثل البيئة التي تعيش فيها العلامة التجارية، ويتجلى دوره الأساسي في إضفاء صورة حيوية ومثيرة على البطولة، من خلال استحضار قصة هذا الحدث التاريخي بطريقة بصرية، من شوارع المدن المضيفة إلى مهرجانات المشجعين مروراً عبر الملاعب الهامة التي ستحتضن الحدث الأبرز. وسيراً على تصميم الشارة الرسمية، يستمد المظهر الرسمي إلهامه من العمارة التقليدية الروسية التي تحمل في طياتها حكايات خرافية مذهلة وعناصر طبيعية وتاريخية مثيرة للاهتمام، فضلاً عن رموز الثقافة الشعبية وكرة القدم. وتخرج كرة سحرية من الشارة الرسمية، حيث يمكن رؤيتها وهي تطير عبر مشاهد تصميمية مختلفة، مما يأخذ عشاق الساحرة المستديرة في رحلة اكتشافيه عجيبة عبر هذا البلد الواسع، إذ يمكن التعرف على ما يخفيه من عجائب في كل حدب وصوب.