أعلن براند دبي؛ الذراع الإبداعي للمكتب الإعلامي لحكومة دبي، وبالشراكة مع "هيئة الطرق والمواصلات في دبي"، و"بلدية دبي"، و"دائرة السياحة والتسويق التجاري"، و"مجلس دبي الرياضي" و"هيئة دبي للثقافة"، عن التوسّع في مشروع تحويل دبي إلى "متحف مفتوح"، من خلال إبراز هوية المناطق والشوارع، من خلال مفهوم "الهوية المرئية".وقال بيان للمكتب الإعلامي: يبدأ البرنامج تحت إسم "مشروع جميرا" انطلاقًا من أهمية هذا المشروع بكل ما يحتويه من مبادرات وأنشطة أضافت أبعادًا جديدة لهذه المنطقة الحيوية التي تتمتع بمكانة خاصة على المستوى المجتمعي والثقافي لارتباطها بتاريخ دبي ولكونها شاهدةً على مختلف مراحل التطور التي مرت بها الإمارة خلال العقود الماضية.وترتكز الهوية المرئية لمشروع جميرا على الشعار الذي رُوعي في تصميمه البساطة حيث جاء على شكل كلمة "جميرا بالعربي" التي تمت كتابتها بأسلوب إبداعي يعبّر عن أكثر من فكرة. فقد جاءت خطوط الكلمة لتترجم ارتباط هذا الحي العريق بالبحر، حيث كانت منطقة جميرا مقرًا لعدد كبير من أهل دبي. قالت منى غانم المرّي، المدير العام للمكتب الإعلامي لحكومة دبي إن الهوية المرئية لـــ "مشروع جميرا" جاءت تنفيذًا لرؤية الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم، نائب رئيس دولة الإمارات رئيس مجلس الوزراء حاكم دبي،بتحويل دبي إلى "متحف مفتوح"، منوهة أن الهوية المرئية تعطي عنوانًا موحدًا لمشروع مبتكر هدفه إبراز أهمية هذه المنطقة الحيوية التي تقع في قلب المدينة وتمثل بمكوناتها المختلفة قيمة تاريخية وحضارية ومجتمعية كبيرة في إمارة دبي، إذ يمر بهذا الشارع يوميًا الآلاف سواء من سكان المنطقة أو زوارها من داخل الإمارة أو من سائر أنحاء الدولة، وكذلك السيّاح، نظرًا لما يضمه شارع جميرا من كم كبير من المرافق والمنشآت السياحيّة والخدميّة المتنوّعة.