انتقد "تيم كوك" الرئيس التنفيذي لشركة "آبل" كبار شركات التكنولوجيا بسبب استغلال البيانات، داعياً لإصلاح ممارسات بيع بيانات المستخدمين لاستهداف الإعلانات. وقال "كوك" في مؤتمر لحماية البيانات والخصوصية: "إذا كان هناك أعمال مبنية على أساس تضليل المستخدمين أو استغلال البيانات أو على خيارات ليست كذلك، فإنها لا تستحق الثناء وإنما الإصلاح". وهاجم "كوك" الشركات التي تقوم باستخدام الخوارزميات في مسعى لدعم انتشار المعلومات المضللة ونظريات المؤامرة من أجل زيادة مشاركة المستخدمين، محذراً من أن هذه التدابير قادرة على إضرار النسيج الاجتماعي. وكانت "آبل" قد أعلنت تعديلات في نظام تشغيل جوالاتها يمنع التطبيقات مثل فيسبوك وجوجل من جمع بيانات المستخدمين بغرض استهداف الإعلانات. ودعا الرئيس التنفيذي للشركة المصنعة لجوالات "أيفون" لإصدار قانون للخصوصية في الولايات المتحدة على غرار قانون حماية البيانات العامة في الاتحاد الأوروبي.