احتفالاً بالذكرى السنوية الخمسين لتأسيسها، كشفت مجموعة شانغريلا عن شعارها الجديد الذي يعبر عن ماضي العلامة العريق ورؤيتها المستقبلية الواعدة، ويعكس الشعار الجديد مسيرة العلامة والتزامها تجاه ضيوفها مع الحفاظ على جذورها الأصيلة التي تجسّد كرم وحفاوة الضيافة الآسيوية. انطلقت مسيرة شانغريلا في آسيا قبل 5 عقود من الزمن، حيث افتتحت أول فنادقها في سنغافورة عام 1971، ثم توسعت لتشمل أهم الوجهات حول العالم، حيث تضم محفظتها اليوم أكثر من 80 فندقاً ومنتجعاً من أجل تقديم أفضل التجارب ومستويات الضيافة التي تعكس سحر وجوهر آسيا. يتألق شعار شانغريلا الجديد بتصميم وطابع عصري مع الحفاظ على جوهر العلامة الأصيل، حيث تمت إعادة تصميم علامة “S” المميزة بلون ذهبي جديد يستحضر الألوان الدافئة لشروق الشمس، كما أدخلت تعديلات مميزة على الخط الأصلي لإضفاء طابع عصري ينسجم مع التصميم الجديد، ويعبر في الوقت ذاته عن روح الخطوط الآسيوية وتاريخ القارة وثقافتها. كما قررت العلامة عدم استخدام عبارة “فنادق ومنتجعات” في الشعار الجديد، إدراكاً منها لقيمة العلامة التي ليست مجرد مكان، بل هي شعور وتجربة إستمتاع بلحظات السعادة المميزة. وفي تعليقها على إطلاق الشعار الجديد، قالت هوي كوك، رئيسة مجلس إدارة مجموعة شانغريلا: “تشتهر علامة شانغريلا منذ تأسيسها بمستويات الخدمة الأصيلة المقدمة للضيوف والشركاء، وهي الملامح الأساسية لتراثنا الآسيوي ومن أهم أسباب تميزنا المستمر حتى يومنا هذا، كما تلتزم شانغريلا على الدوام بقيمها الجوهرية، حيث يعكس نهجنا الجديد تركيزنا الدائم على العملاء والتزامنا بتعزيز الروابط بين ضيوفنا والتجارب التي نقدمها لهم، كما إننا نتواجد في أكثر أجزاء العالم حيوية حيث تتغير تطلعات عملائنا باستمرار، لذا تعكس مسيرة تطور العلامة تطلعاتنا المستقبلية للحفاظ على التزامنا بتقديم أعلى مستويات الضيافة عبر تجارب الإقامة والعافية والعائلة والطعام وغيرها. وتسعى العلامة من خلال فلسفتها الريادية للارتقاء بمكانتها العريقة من خلال تطوير خدماتها وتصاميمها وتجاربها. ويشكّل افتتاح فندق شانغريلا سنغافورة بداية مسيرة العلامة قبل 5 عقود ويبقى رمزاً هاماً في مسيرتها حتى يومنا هذا، حيث يأتي الكشف عن مبنى “تاور وينج” المُعاد تجديده ومنطقة “بدز باي شانغريلا” في عامي 2017 و2018 على التوالي، لإرساء معايير جديدة لمفاهيم التصميم والتجارب العائلية، بينما تخضع جزيرة شانغريلا هونغ كونغ لعمليات ترميم وتجديد تبدأ مع أدوار وأجنحة “ذا هوريزن” التي ستضفي طابعاً عصرياً وفريداً على الوجهة الشهيرة. ويعتبر فندق شانغريلا هانغتشو المقرر إطلاقه في عام 2022، أول فندق تابع لعلامة شانغريلا في البر الرئيسي للصين، وسيخضع المشروع لعملية ترميم لتسليط الضوء على العناصر الكلاسيكية لموقع البحيرة الغربية وفق مفهوم تصميم عصري يضمن تجارب حصرية وفاخرة لزوار موقع التراث الثقافي العالمي لليونسكو. ومن جهته، قال ليم بينج شي، الرئيس التنفيذي لمجموعة شانغريلا: “يأتي هذا التطور في مسيرة شانغريلا تعبيراً عن التزامنا تجاه ضيوفنا وشركائنا، وهو ما يشكّل استراتيجية مهمة لتمكين فنادقنا من اغتنام الفرص الجديدة عبر مواكبة تطلعات عملائنا المتغيرة باستمرار، حيث تعمل العلامة على تقديم تجارب أكثر قيمة ومعنى لضمان سعادة عملائنا بناءً على مسيرتنا في تقديم أعلى مستويات الضيافة على مدار العقود الخمسة الماضية، ونتطلع لمواصلة هذه الرحلة يداً بيد في المستقبل”.