تصدّرت علامة آبل قائمة العلامات التجارية الأكثر ألفة بين المستهلكين في الإمارات، وفقاً لتقرير ألفة العلامات التجارية أصدرته شركة MBLM للعام 2015، بينما احتل بنك أبوظبي التجاري مكانة ضمن المراكز العشرة الأولى إلى جانب نخبة من الأسماء العالمية. وكان كل من لكزس وسامسونغ ومرسيدس ضمن أبرز العلامات التجارية التي تصدّرت القائمة في الإمارات، وفقاً للتقرير الذي أعلنته اليوم MBLM - الشركة المتخصصة بدراسات ألفة العلامات التجارية. تعتبر الدراسة واحدة من أكثر قوائم تصنيف العلامات التجارية شمولية، وتقوم على قياس الرابط العاطفي للعلاقات بين المستهلكين والعلامة التجارية. وتم إعداد التقرير الخاص بالإمارات، والصادر عن مكتب MBLM في دبي، للمرة الأولى بهدف فهم الرابط العاطفي بين المستهلكين في الإمارات والعلامات التجارية. ويمثل التقرير جزءاً من مبادرة بحثية عالمية واسعة النطاق، تعمل على تحليل استجابة 6000 مستهلك و52000 تقييم للعلامات التجارية في الولايات المتحدة والمكسيك والإمارات. صممت الدراسة بحيث تحقق فهماً أفضل لمدى فعالية العلامات التجارية ودورها في إيجاد روابط أقوى مع المستهلكين، إذ تسلّط الضوء على العواطف باعتبارها محركاً لصنع القرارات. وقال ويليام شينتاني، الشريك في MBLM: يقوم التقرير على أبحاث كمية تجرى على المستهلـــكين، بهـــدف قيــاس وفهم وتحـــديد كـــمّ تأثير المشاعر عـــلى العلاقة بالعلامات التجارية، وتحديد العلامات التجارية الأكثر نجاحاً في إقامة تلك العلاقات وتوطيدها.