أ ف ب يتيح تطبيق "تيك توك" قريباً لمستخدميه، شراء سلع معروضة على المنصة، في خطوة جديدة تعزز جهود إنشاء منظومة متكاملة على هذا التطبيق. ويأتي هذا الإعلان في سياق شراكة أُطلقت في أكتوبر 2020 مع منصة "شوبيفاي" التي تخوّل علامات تجارية إطلاق أنشطة إلكترونية. وفي بادئ الأمر، كان هذا الاتفاق يتيح لمستخدمي "شوبيفاي" الكندية الترويج لمنتجاتهم على "تيك توك". وقال بيان من "تيك توك" إن خدمة التسوق المطروحة (TikTok Shopping)، "ستوفر ميزات جديدة تساعد تجار شوبيفاي على إنشاء محتوى يرسل المستهلكين مباشرة إلى متجرهم على الإنترنت للدفع، ما يسهل على الأشخاص استكشاف وشراء المنتجات". وبموجب هذا الإعلان، سيصبح في وسع البائعين إنشاء متجر مصغّر على "تيك توك"، وإدراج روابط تحيل مباشرة إلى المنتجات في أشرطة الفيديو المنشورة على المنصة. كايلي جينير أولاً وستبدأ "تيك توك" اختبار الخدمة مع مجموعة من تجار "شوبيفاي" في الولايات المتحدة وبريطانيا وكندا خلال الأسابيع المقبلة. وستكون نجمة تلفزيون الواقع كايلي جينير، التي أطلقت ماركة لمستحضرات التجميل باتت قيمتها تقدّر بمئات ملايين الدولارات، من بين التجار الأوائل الذين سيتسنى لهم استخدام هذه الخدمات الجديدة، وفق بيان صادر عن "شوبيفاي". وقال رئيس قسم مشاريع الأعمال في "تيك توك" بلايك تشاندلي، في البيان، إن التطبيق "يتمتع بموقع فريد ما بين المحتوى والتجارة"، مضيفاً أن "هذه الإمكانيات الجديدة تسهّل على الشركات، أياً كان حجمها، إنتاج محتويات جذابة تشدّ المستهلكين إلى نقاط البيع على الإنترنت". وتأخّر تطبيق "تيك توك" التابع لمجموعة "بايت دانس" الصينية، في جني عائدات مالية من المحتوى، على الرغم من النمو الكبير الذي تشهده منذ سنتين. وتسعى غالبية شبكات التواصل الاجتماعي إلى الاستفادة من رواجها وإقبال المستخدمين، في صفقات تجارية تشكل مع الإعلانات دعامة أساسية لقدرتها على الاستمرار. وتقدّم "إنستجرام"، كما "سناب تشات"، خاصية تتيح شراء المنتجات مباشرة من تطبيقها.