حرصت شركة أبل على إحياء الذكري العاشرة لوفاة ستيف جوبز، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي السابق للشركة الرائدة في تصميم وتصنيع الإلكترونيات الاستهلاكية ومنتجات برامج الكمبيوتر، والذي توفي قبل 10 سنوات في الخامس من أكتوبر 2011 ، بعد معركة صعبة مع سرطان البنكرياس. ونشر تيم كوك الرئيس التنفيذى للشركة عبر حسابه بموقع “تويتر”، مقطع فيديو تسجيلي عن حياة ستيف جوبز، لتخليد ذكراه، معلقا بإحدي مقولات جوبز الشهيرة، حيث كتب :”يمكن للأشخاص ذوي الشغف تغيير العالم للأفضل”، مضيفا :”من الصعب تصديق أنها مرت 10 سنوات. نحتفل بك اليوم ودائمًا”. تيم كوك كما نشرت آبل أيضًا بيانًا من عائلة جوبز، يقول :”لعقد من الزمن حتى الآن ، تلاشى الحداد. لقد أصبح امتناننا كبيرًا مثل خسارتنا.. لقد وجد كل واحد منا طريقه إلى العزاء ، لكننا اجتمعنا معًا في مكان جميل من الحب لستيف ، وما علمنا إياه”. وتابع :”مع كل هدايا ستيف ، كانت قوته كمعلم هي التي صمدت. لقد علمنا أن نكون منفتحين على جمال العالم ، وأن نشعر بالفضول تجاه الأفكار الجديدة ، وأن نرى ما يقرب من الزاوية التالية ، والأهم من ذلك كله أن نظل متواضعين في أذهان المبتدئين. وفي الآونة الأخيرة، ربط بعض الأشخاص في كثير من الأحيان أوجه تشابه بين الرئيس التنفيذي لشركة تسلا إيلون ماسك وجوبز، فيما قال ماسك في تغريدة إنه يتمنى لو كان بإمكانه التحدث إلى جوبز. وردًا على تغريدة نقلت عن مقال بعنوان “عقد بعد وفاة جوبز، هل استبدلت أبل السحر من أجل الربح؟”، قال ماسك: “أتمنى أن أتيحت لي الفرصة للتحدث معه” ليس من الواضح ما إذا كان ماسك يشير إلى محتوى المقالة، الأمر الذي لا يُغري شركة آبل بشكل عام. ومن المثير للاهتمام، أن أحد أكبر منافسي جوبز – بيل جيتس – أثقل مرة على المقارنة بين الرئيس التنفيذي لشركة Tesla والشريك المؤسس لشركة أبل، ففي مقابلة مع بلومبيرج، سُئل جيتس عن رأيه في المقارنات بين جوبز وماسك.