استضاف الجناح الإيطالي في معرض إكسبو 2020 والذي يحمل شعار «الجمال يجمع الناس» سلسلة جلسات حوار الابتكار عن الابتكار واللياقة الإيطالية والتي تنظمها وكالة التجارة الإيطالية وسفارة إيطاليا وجناح إيطاليا في إكسبو، وشهدت الجلسة حضور عدد كبير من الخبراء المتهمين بالصحة واللياقة البدنية. ودارت الجلسة حول الوضع الطارئ الذي فرضته جائحة كورونا على العالم وإعادة النظر بعمق في عادات الحياة، ونعتزم تعزيز النقاش حول «ما هي اللياقة حقًا»: تتجسد الصحة البدنية كمعايير ثقافية في الطريقة التي نأكل بها، والطريقة التي نعتني بها بأجسامنا «الرياضة والطب»، والطريقة التي نسافر بها وأيضاً الطريقة التي نعيش بها. وتسبب وباء كوفيد-19 في توقف مفاجئ لسوق اللياقة البدنية المزدهر الذي يساوي ملايين الدولارات وتقدر قيمته العالمية الآن بأكثر من 1.5 تريليون دولار بنسبة نمو تزيد عن 10% سنوياً. وكشفت الجلسة الحوارية أن اللياقة في منطقة الشرق الأوسط، إحدى أكبر الصناعات سريعة النمو في العالم، كما أن العقود الماضية اكتسبت مفاهيم الصحة واللياقة أهمية متزايدة ونحن ندرك أن نمط حياتنا يعتمد على التوازن الشامل والصحيح بين التدريب البدني، ونظام غذائي سليم، مثل حمية البحر الأبيض المتوسط​​، وإدارة متناسقة للالتزامات اليومية. وتعتبر أنشطة اللياقة البدنية جزءًا مهمًا من هذا النهج الشامل، وذلك بفضل مساهمتها الإيجابية على الصحة البدنية والنفسية، وأصبحت الآن أكثر شيوعًا لدرجة إلهام منتجات محددة من المعدات المصممة حسب الطلب وتقنيات الأقمشة والأغذية والمكملات الغذائية لعشاق اللياقة والرياضيين. وأثبتت الشركات الإيطالية ريادتها في جميع هذه المجالات وتغطي عروضها الساحة الرياضية بأكملها: بدءاً من الأجهزة والمعدات الرياضية المتطورة إلى أثاث النوادي الرياضية، ومن تقنيات الملابس إلى المكملات الغذائية. وتحتل إيطاليا المرتبة الثانية بين الدول الرئيسية المصدرة للمنتجات الرياضية في أوروبا وهي خامس أكبر مورد للسلع الرياضية إلى الإمارات، حيث يبلغ متوسط ​​قيمة الصادرات السنوية 33 مليون يورو «قبل الجائحة» وفي الفصل الأول من عام 2021، تم التعافي تماماً ووصلت إلى قيمة ما قبل الجائحة في عام 2019، وذلك بفضل النمو المتزايد بنسبة 53% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2020. وتقود المعدات المهنية وتقنيات اللياقة والمكملات الصحية قطار التصدير الإيطالي، ولمواكبة الطلب المتزايد في السوق الإماراتي، ترتبط المنتجات بشكل متزايد بالمفهوم الجديد «صيحات الملابس الرياضية»، حيث ترتبط الملابس الرياضية بشكل طبيعي بكل من الاحتياجات الوظيفية والأناقة. ويعكس الإقبال الكبير على الرياضة، التي تعتبر الثقافة الجديدة للجمال واللياقة البدنية، على أعمال صناعة الملابس الرياضية المتنامية مع التوقعات الأكثر تفاؤلاً في منطقة الشرق الأوسط، وفقًا لتقرير صادر عن «إسوسبورت»، الرابطة الوطنية لمصنعي المواد الرياضية، زادت المشاركة في جميع أنواع الأنشطة الخارجية، بما في ذلك المشي لمسافات طويلة والرحلات ورياضات التجديف وركوب الدراجات، بنسبة 222%، بينما من المتوقع أن تنمو الأنشطة الفردية في الخارج والتمارين داخل المنزل هذا العام. وكان الحديث أيضا عن شعار «صُنع في إيطاليا»، والذي يشمل شكل جديد لكرة القدم المثبت أنه مفيد لتحسين الجودة المطلوبة في لعبة كرة القدم مثل التوازن ووقت ردة الفعل والدقة والتحكم في الكرة، وإضافة جديدة لفنون الرقص على العمود مع منصة محمولة، ومقاعد تمارين خاصة لمن يعانون من آلام الظهر وتساعد على زيادة مرونة الجسم وإعادة تشكيله وتنحيفه، والتركيبات الغذائية، والمكملات الصحية بما في ذلك تلك التي تستخدم مكونات نباتية معتمدة، ومفاهيم ومعدات التدريب الجديدة، وأحدث الحلول والإكسسوارات الرياضية، وأدوات الألعاب المائية والملابس الرياضية المخصصة والأثاث حسب الطلب لمشاريع اللياقة والصحة البدنية.