تؤدي التغييرات التي أجرتها "آبل" في ممارسات الخصوصية إلى خسائر مقدرة في إيرادات شركات "سناب شات" و"فيسبوك" و"تويتر" و"يوتيوب" بحوالي 9.85 مليار دولار في النصف الثاني من هذا العام، وفقًا لتحقيق أجرته "فاينانشال تايمز". وذلك بعدما أعلنت "آبل" العام الماضي سياسة شفافية تتبع التطبيقات التي تعرف اختصارًا بـ "إيه تي تي" وتطلب من التطبيقات الإذن لتتبع بيانات المستخدمين، ودخلت تلك السياسة حيز التنفيذ في أبريل. ​ وأشارت الصحيفة إلى أن "فيسبوك" تفقد أكبر قدر من المال "من حيث القيمة المطلقة" مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، نظرًا لحجمها الهائل. بينما تسجل "سناب" أسوأ خسارة من حيث النسبة المئوية من أعمالها، نظرًا لأن إعلاناتها مرتبطة بشكل أساسي بالجوالات الذكية. وقد تجبر سياسة "آبل" الجديدة منصات التواصل الاجتماعي والتطبيقات الأخرى على أن تصبح أكثر إبداعًا في إعلاناتها سواء من خلال التركيز على الجوالات العاملة بنظام التشغيل "أندرويد" أو الاستثمار في أعمال صانعة الآيفون للإعلانات.