واشنطن - سلط تقرير حديث الضوء على تنام مطرد لتوجه منصة انستغرام الى سياسة المكافآت المالية لتحفيز صناع المحتوى ومزاحمة منافسها الاقوى تطبيق تيك توك. ووفق تقارير نشرتها "تيك كرانش" و"بزنس إنسايدر" فإن إنستغرام تدفع لمن تستطيع مقاطعه المصورة الوصول إلى مشاهدات تتجاوز 58 مليون مشاهدة نحو 35 ألف دولار. وكانت المنصة أعلنت في يوليو/حزيران عن برنامج المكافآت لـ "ريلز" عندما قال مارك زوكربيرغ، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، إن الشركة تدفع مليار دولار لصناع المحتوى حتى عام 2022. وتدعم إنستغرام أيضا صغار صناع المحتوى، حيث تعرض عليهم مكافآت تتراوح بين 600 إلى ألف دولار، وفق ما تحدثت مادي كوربين، وهي إحدى صناع المحتوى ولديها 52 ألف متابع على إنستغرام. وتزيد إنستغرام المكافآت بمرور الوقت وحصول المقاطع على مشاهدات أعلى، حيث كشف أحد صناع المحتوى ولديه 24 ألف متابع عن حصوله على مبلغ 8500 دولار مقابل مشاهدات تجاوزت الـ 9 ملايين مشاهدة، وآخر لديه 15 ألف متابع حصل على المبلغ ذاته. وفي الوقت نفسه، ورد أن صغار صناع المحتوى عرض عليهم مبالغ أكثر تواضعًا. وقيل إن صانع محتوى لديه نحو 52 ألف متابع عبر المنصة قد عرض عليه ما يصل إلى 1000 دولار. كما عرض على آخرين مبالغ تصل إلى 600 دولار أو 800 دولار.        وحتى الآن لم تعلن إنستغرام عن قواعد واضحة حول كيفية تحديد مبالغ المكافآت، خاصة وأنها في مراحله الأولى. وأوضحت المنصة أن البرنامج لا يزال في مراحله الأولى، وأنها لا تزال تجرب التنسيق. وقالت الشركة "نحن نواصل اختبار المدفوعات بينما نطرحها للمزيد من صناع المحتوى. نتوقع تذبذبها في البداية". واصبحت ايضا منصات مثل يوتيوب وسناب شات تعرض على صناع المحتوى مبالغ تتراوح بين 10 آلاف دولار إلى 25 ألف دولار. وأعلنت منصة يوتيوب قبل اشهر تخصيص 100 مليون دولار في صندوق أسمته "يوتيوب شورتس"، لدفع مكافآت لمستخدمي منصة "شورتس" المنافسة لتطبيقات تيك توك وسناب شات وإنستغرام ريلز. ويستطيع أي شخص المشاركة من خلال إعداده مقاطع صغيرة مصورة، وسيحصل الذين يتمكنون من حصد مشاهدات عالية على مكافآت نقدية. ويبرز تصاعد هذا التوجه نحو نظام المكافآت بين منصات عريقة شعورها بالتهديد من تنام مطرد لشعبية تيك توك خاصة ان القسم الاكبر من الجوائز المالية يركز على خدمات الفيديو القصيرة التي تشبه ما يقدمه التطبيق الصيني.