يعتزم تطبيق تيك توك تقاسم عائدات الإعلانات مع أبرز صناع المحتوى على المنصة، مقتربا بالتالي من النموذج المعتمد لدى المنصات المنافسة. وأوضح التطبيق التابع لمجموعة "بايت دانس" الصينية في بيان، أنه سيبدأ في درس برنامج الأول "لتقاسم الإيرادات مع صناع محتوى وشخصيات عامة وناشرين صحافيين"، بحسب "الفرنسية". وأشار إلى أن المرحلة الأولى من البرنامج لن تشمل سوى الحسابات التي تضم مائة ألف متابع على الأقل، مؤكدا تصميمه على "تطوير حلول نقدية ليشعر صناع المحتوى بأنهم مقدرون ويتلقون المكافأة المناسبة". وأوضح موقع "بيزنس أوف أبس" المتخصص أن "تيك توك" الذي تجاوز عدد مستخدميه مليارا العام الماضي حقق في 2021 إيرادات بلغت 4,6 مليار دولار، وهو رقم يعادل الإيرادات الخاصة بتطبيق سنابتشات الذي يتصفحه يوميا نحو 300 مليون مستخدم. وكانت منصات التواصل الاجتماعي الكبيرة المتخصصة في نشر مقاطع الفيديو مثل يوتيوب وإنستجرام وسنابتشات بدأت تنفيذ خطط تتعلق بمشاركة الأرباح. وأعلن "تيك توك" كذلك تطورا في عروضه المخصصة للمعلنين، إذ ستصبح إعلاناتهم مرتبطة بمقاطع الفيديو المصنفة ضمن الـ4 في المائة الأكثر استقطابا للمشاهدات على المنصة. ومن شأن هذه الصيغة الجديدة، المسماة "تيك توك بالس"، أن تضمن للمعلنين كذلك ربط إعلاناتهم بمحتوى حسابات خاضعة للتحقق، بهدف تحسين فاعلية حملاتهم.