مع الشغف الواسع لكرة القدم على موقع التواصل الاجتماعي «تويتر» في المنطقة والعالم، والحماس المتزايد لبطولة كأس العالم 2022 المقررة في قطر، رصدت المنصة أكثر من 53 مليون تغريدة حول كرة القدم والمونديال منذ عام وحتى اليوم. واستضافت شركة تويتر فعالية في مقر فريق النصر لكرة القدم (مرسول بارك) في العاصمة الرياض، وذلك لتسليط الضوء على محادثات كرة القدم على المنصة، وتوضيح قيمتها للعلامات التجارية والشركات العاملة في مجال الإعلان والتسويق. وهدفت الفعالية بعنوان (تويتر هو مكان محادثات كرة القدم) لتشجيع العلامات التجارية على الاستفادة من المحادثات الكروية المتزايدة والاهتمام الكبير بالحدث الرياضي الأبرز في عالم كرة القدم والذي سيتابعه ملايين المشجعين حول العالم. وركز الحدث على الطرق التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها التواصل مع اللحظات الثقافية التي يتحدث عنها الناس والتفاعل معهم بالوقت الأنسب وبشكل لحظي. وكان تويتر قد قام بإجراء استطلاع ميداني بالتعاون مع شركة «جي دبليو آي» المختصة لفهم ما يفكر فيه الناس حول كأس العالم بشكل أفضل، وتحدثت الشركة مع أكثر من 12 ألف شخص في 12 سوقاً بما في ذلك منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وخلص الاستطلاع إلى عدة نتائج أبرزها أن أكثر من 261 مليون شخص على تويتر يتابع صانع محتوى أو مؤثرا رئيسيا واحدا على الأقل في مجال كرة القدم، الأمر الذي يعكس قيمة محتملة وفرصة للعلامات التجارية التي تتطلع للتفاعل من الجماهير المحبة لكرة القدم. وكشف الاستطلاع أن الارتباط الثقافي يشكل ما نسبته 23 في المائة من قرار الشراء لدى الأشخاص، كما أكد 78 في المائة ممن شملهم البحث من مشجعي كأس العالم على أنهم يستطيعون العثور على محتوى عبر تويتر غير متوفر على أي منصة أخرى، مما يعني أن العلامات التجارية المرتبطة بكرة القدم وكأس العالم ستصل إلى جمهور أكثر تقبلاً. من ناحيته، قال أنطوان كايروني، رئيس قسم الإيرادات في تويتر الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: «تعتبر محادثات كرة القدم هي الأبرز على المنصة الآن، خاصة تلك حول بطولة كأس العالم. الحوار الكروي على تويتر هو الأكبر من أي وقت مضى. لقد شهدنا ارتفاعاً بنسبة 74 في المائة في المتوسط الشهري للمحادثات المتعلقة بكرة القدم مقارنة بالأشهر الـ12 السابقة منذ شهر مارس (آذار)، وبناء على ذلك، يتحتم على العلامات التجارية التخطيط المبكر للعب دور محوري في محادثات كأس العالم والارتباط بها لتحقيق أكبر استفادة من خططها التسويقية». وتشجع المنصة العلامات التجارية على استخدام الحلول التي توفرها مثل «إمبليفي سبونسور شب» الذي يربط العلامات التجارية بالمحتوى المتميز، حيث يعتبر 72 في المائة من الأشخاص على تويتر المقاطع المرتبطة بالرياضة مميزة وجذابة. ولدى العلامات التجارية فرصة عرض فيديو ترويجي «بري رول» قبل بدء المحتوى المتميز الذي يوفره أكثر من 200 شريك. كما يمكن للعلامات التجارية من التركيز على محادثات أو مواضيع معينة من خلال «تيك أوفر إدس» وغيره من الحلول. وأضاف كايروني: «تويتر هو المكان الذي تظهر فيه ملخصات المنافسات أولاً، ليس فقط خلال الفعالية المباشرة ولكن عبر الأيام والأسابيع التي تليها، لذا فإن احتمالية جذب اهتمام مشجعي كرة القدم عالية جداً. علاوة على ذلك، وجدنا ارتباطاً قوياً بين اهتمامات وسلوكيات محبي كرة القدم على تويتر، حيث إن احتمالية تفاعلهم العلامات التجارية والمواضيع الأخرى مثل السياحة والتكنولوجيا القابلة للارتداء والسيارات والأحذية والهواتف الذكية أعلى بنسبة 78 - 82 في المائة».