الخميس السابع والعشرون من يوليو 2022 يوم تاريخي بالنسبة لـ”ميتا” الشركة الأم لفيسبوك وإنستغرام، حيث سجلت أول انخفاض في إيراداتها منذ أن تأسست متأثرة بانخفاض الإنفاق الإعلاني وتعثر الاقتصاد واشتداد المنافسة مع منافستها تيك توك. انخفض سهم الشركة قليلا في التداول بعد ساعات العمل وإعلان النتائج، مما يشير إلى أن وول ستريت كانت تتوقع إلى حد كبير تقرير الأرباح الضعيف. كما جاءت النتائج بعد انخفاض أوسع نطاقا في سوق الإعلانات الرقمية التي تتفوق على المنافسين مثل ألفا بيت وسناب. وكانت الشركة الأم لغوغل قد أعلنت الثلاثاء عن أبطأ نمو فصلي لها في عامين. وتواجه ميتا أيضا بعض التحديات الفريدة، بما في ذلك الرحيل الوشيك لرئيسة العمليات التنفيذية شيريل ساندبرغ، المهندس الرئيسي لأعمال الإعلان الضخمة للشركة. مارك زوكربيرغ: الميتافيرس بيئة افتراضية تنغمس فيها مع نفسك بالإضافة إلى تيك توك، والانخفاض في الإنفاق الإعلاني، ساهمت الأسئلة حول قيادة ميتا، بما في ذلك خروج ساندبرغ والمشاعر السلبية تجاه الشركة ككل، أيضا في الانخفاض، كما قال راج شاه الشريك الإداري في شركة الاستشارات الرقمية بوبليسيس سابينت. وكانت ميتا قد حققت أرباحا بلغت 6.69 مليار دولار في الفترة من أبريل إلى يونيو. وبلغت الإيرادات 28.82 مليار دولار، بانخفاض 1 في المئة عن 29.08 مليار دولار في العام السابق. و”يشير الانخفاض السنوي في الإيرادات الفصلية إلى مدى سرعة تدهور أعمال ميتا”، وفق ما صرحت به المحللة الاقتصادية ديبرا ويليامسون في رسالة بالبريد الإلكتروني. “قبل هذه النتائج، توقعنا أن تزيد إيرادات إعلانات ميتا بنسبة 12.4 في المئة هذا العام، لتصل إلى ما يقرب من 130 مليار دولار. والآن، من غير المرجح أن تصل إلى هذا الرقم”. وأضافت أن الخبر السار، إذا كان يمكن تسميته بذلك، هو أن منافسي ميتا يعانون أيضا من تباطؤ. وتخوض ميتا تحولا مؤسسيا سيستغرق سنوات لإكماله. فهي تريد أن تتطور من وسيلة للتواصل الاجتماعي إلى ميتافيرس وهو رهان محفوف بالمخاطر لا يزال في مرحلته الوليدة. والميتافيرس إنترنت وقد أعيدت للحياة، أو على الأقل تقديم عالم ثلاثي الأبعاد وصفه الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرغ بأنه بيئة افتراضية يمكنك من خلالها الانغماس في نفسك بدلا من مجرد التحديق في الشاشة. ميتا تواجه بعض التحديات الفريدة، بما في ذلك الرحيل الوشيك لرئيسة العمليات التنفيذية شيريل ساندبرغ وتستثمر الشركة المليارات في خططها التي من المرجح أن تستغرق سنوات حتى تؤتي ثمارها، وكجزء من خطتها، أعادت تسمية نفسها ميتا في الخريف الماضي. وقال شاه “توقع أن يستمر تراجع ميتا إلى أن تتمكن من تحقيق الدخل من ميتافيرس، وتبدأ عكس الاتجاه”. وتتوقع ميتا إيرادات تتراوح بين 26 مليار دولار و28.5 مليار دولار للربع الحالي، وهو ما يقل عن توقعات وول ستريت. وقال ديفيد وينر المدير المالي في بيان “تعكس هذه التوقعات استمرارا لبيئة الطلب الضعيفة على الإعلانات التي شهدناها طوال الربع الثاني من العام، والتي نعتقد أنها مدفوعة بعدم اليقين الأوسع نطاقا على مستوى الاقتصاد الكلي”. وأعلنت ميتا عن ترقية وينر إلى منصب الرئيس التنفيذي للاستراتيجية، ليشرف على استراتيجية الشركة وتطويرها. وستحل سوزان لي، التي تشغل حاليا منصب نائب الرئيس للشؤون المالية، محل المدير المالي.