ما إن أعلنت شركة "أديداس" على صفحتها الرسمية بموقع "تويتر"، صورًا لطقم جديد من قمصان منتخب الجزائر، مشيرة إلى أن تصميمه "مستوحى من التاريخ والثقافة" و"التصاميم العريقة لقصر المشور" بمدينة تلمسان الجزائرية، حتى سارعت وزارة الثقافة المغربية إلى الاعتراض بشدة على التصميم، واصفة إياه بأنه "استيلاء ثقافي على أحد أشكال التراث المغربي لاستخدامه خارج سياقه"، كونها مستوحاة من تصميم فسيفساء مغربي تقليدي يعرف باسم "الزليج"، مؤكدة أنّ ذلك "سيساهم في فقدان وتشويه هوية وتاريخ هذه العناصر الثقافية"، متوعدة بعزمها توجيه إنذار قضائي لشركة "أديداس" بمقرها في ألمانيا، لسحب تلك القمصان الرياضية، مع اتهمتها بسرقة التراث المغربي. ليشتعل الصراع من جديد بين البلدين، مخلفًا حالة من التوتر حول الملكية الفكرية حول العديد من مفردات التراث الثقافي؛ حيث سبق وأن أثار طبق "الكسكس" ولباس "القفطان" وفن "الراي" وموسيقى "الكناوة" صراعًا بين البلدين، مما حدا بمنظمة "اليونسكو" إلى إعلان "الكسكس" طبقا مغاربيًا ضمن لائحة التراث، وذلك في ديسمبر 2020، بعد تقديم ملف مشترك بين بلدان المغرب والجزائر وتونس وموريتانيا، فيما لا يزال السجّال قائما بشأن هوية زي "القفطان" وأصل موسيقى "الراي"!