أبها : الوطن كانت صناعة الطيران العالمية تشهد نموًا قويًا قبل أن يقضي الوباء على سنوات من الزخم. انتقل السفر العالمي من 1.9 مليار مسافر مجدول سنويًا في عام 2004 إلى 4.7 مليارات في عام 2019، قبل أن يتراجع إلى 1.8 مليار في عام 2020. وبينما بدأت قصة الانتعاش، تأثرت قيم أفضل العلامات التجارية لشركات الطيران بشكل كبير. رصد العلامات يُظهر رصد من جولي آر بيزلي العلامات التجارية لشركات الطيران الأكثر قيمة من 2013 إلى 2022، باستخدام البيانات من Brand Finance. يتم أيضًا تصنيف كل علامة تجارية لشركة طيران حسب القارة الأصلية. ارتفاع القيمة بعد عامين متتاليين من الانخفاضات، غيرت قيم العلامات التجارية لأفضل شركات الطيران مسارها وارتفعت في عام 2022. لطالما سيطرت الشركات الأمريكية على مجال الطيران عند تصنيفها حسب قيمة العلامة التجارية. مثلت شركة أمريكان إيرلاينز ودلتا ويونايتد وساوث ويست 4 من أفضل 5 شركات منذ عام 2017، حيث بلغت قيمة علاماتها التجارية الإجمالية 24.1 مليار دولار في عام 2022. الشركة - قيمة العلامة التجارية (بالمليار دولار) - المنطقة دلتا - 7.3 دولار - أمريكا الشمالية الخطوط الجوية الأمريكية - 6.3 دولار - أمريكا الشمالية الخطوط الجوية المتحدة - 5.5 دولار - أمريكا الشمالية الإمارات - 5.0 دولار - الشرق الأوسط خطوط ساوث ويست الجوية - 5.0 دولار - أمريكا الشمالية الطيران الكندي - 2.5 دولار - أمريكا الشمالية الطيران الصيني - 2.4 دولار - آسيا لوفتهانز - 2.3 دولار - أوروبا جنوب الصين - 2.3 دولار - آسيا ANA الآسيوية - 2.3 دولار - آسيا الأكثر قيمة ظلت دلتا التي احتلت المركز الأول على وجه الخصوص في المرتبة الأولى أو المرتبة الثانية منذ عام 2014. من ناحية أخرى، لم تكن شركة أمريكان إيرلاينز التي احتلت المركز الثاني في المراكز العشرة الأولى في عام 2013، ولكنها قفزت بسرعة في شركات سابقة مثل يونايتد ولوفتهانزا والخطوط الجوية البريطانية. تعد طيران الإمارات أيضًا منافسًا جادًا وقد فازت بعديد من الجوائز لخدمة العملاء. حتى إن الطائرة التي تتخذ من دولة الإمارات العربية المتحدة مقراً لها احتلت اللقب الأكثر قيمة لأربع سنوات متتالية من 2013 إلى 2016. هل ستتعافى العلامات التجارية لشركات الطيران؟ في حين أن وجهات النظر بين بعض المديرين التنفيذيين في شركات الطيران أكثر تفاؤلاً الآن، فمن الإنصاف القول إن الوباء أدى إلى بعض الاضطرابات الصناعية الكبيرة. بعد كل شيء، انخفضت إيرادات الصناعة في عام 2020 بنسبة 54% من 838 مليار دولار في عام 2019. نتيجة لذلك، ستلاحظ أن كل علامة تجارية أقل من قيمتها التاريخية العالية. ولكن مع توقع عودة السفر بشكل كامل، قد يكون التعافي وقيمة العلامة التجارية الأعلى في الأفق.