يثير مشروب جديد يتهافت عليه الأطفال في الولايات المتحدة بكثافة منذ أن أطلقه عدد من مشاهير "يوتيوب" قلق الخبراء نظراإلى ما يحتويه من كميات عالية جدامن الكافيين. أطلق نجما "يوتيوب" الشهيران الأمريكي لوجان بول والبريطاني "كيه إس آي" مشروب "برايم" (Prime) عام 2022، ولم يكن أول صنف منه "برايم هايدريشن" (Prime Hydration) يحتوي على مادة الكافيين. لكنصنفاثانياأُطلق هذا العام هو "برايم إنرجي". وتحتوي عبوة واحدة من هذا المشروب على 200 ميليجرام من الكافيين، أي أكثر بكثير من الميليجرامات الثلاثين التي تحويها عبوة كوكاكولا، والثمانين ميليجراما في عبوة "رد بول". ويظهر نجما الإنترنت في مقطع فيديو وقت الإطلاق وهما يلعبان ألعاب الفيديو أو كرة الطاولة، في البداية ببطء شديد ومن دون حماسة، ثم بنشاط محموم بعد تناول المشروب. ومذّاك، تحفل شبكة "تيك توك" للتواصل الاجتماعي بمقاطع فيديو يظهر فيها أطفال وهم يحملون بفخر العبوات الشهيرة على وقع موسيقى مع عبارة "حصلنا على برايم يا رفاق!" (we got Prime, boys). إلا أن خبراء الصحة ينبهون إلى أن من غير المستحسن أن يستهلك الأطفال الكافيين. وتشدد الأكاديمية الأميركية للطب النفسي للأطفال والمراهقين على أن الأطفال دون 12 عامايجب ألا يستهلكوا الكافيين إطلاقا. أما بالنسبة إلى أولئك الذين تراوح أعمارهم بين 12 و18 عاما، فيُنصَح بحد أقصى هو 100 ميليجرام يومياأي نصف عبوة من "برايم إنرجي". وبالإضافة إلى الأرق أو القلق أو الصداع، يمكن أن يتسبب الإفراط في تناول الكافيين في تقيؤ الطفل أو ارتفاع ضغط الدم أو مشاكل في ضربات القلب، وفقا للأكاديمية. وقد يكون البعض أكثر تأثرابهذه المادة من البعض الآخر. - استراتيجية التسويق ولاحظ السناتور الديموقراطي الواسع النفوذ تشاك شومر الذي قرر التصدي لهذه القضية في تصريح هذا الأسبوع أن "هذا المنتج يستهدف سوقافعلية واحدة هي الأطفال دون 18 عاما". وتتوافر من "برايم إنرجي" نكهات جذابة للصغار، ومن بينها البرتقال والمانجو والتوت البري والبطيخ وسواها. وقال تشاك شومر إن مستويات الكافيين في هذا المشروب "كبيرة جدابالنسبة إلى جسم الطفل". ولاحظ في بيان أنه "انتشر لأنه أصبح رمزاللمكانة الاجتماعية المتأثرة بالشبكات الاجتماعية، والتي يحاول الأطفال تقليدها بأي ثمن". وأفاد شومر بأنه وجه كتاباإلى رئيس وكالة الأدوية الأمريكية المسؤولة أيضا عن المعايير الصحية للأغذية، طالب فيه بإجراء تحقيق في شأن مستويات الكافيين الموجودة وفي استراتيجية التسويق المعتمدة. وردت الوكالة هذا الأسبوع مؤكدة أنها تدرس "أسباب القلق" التي أثارها السيناتور، وأنها سترد عليه مباشرة. ودعا ناطق باسم إدارة الغذاء والدواء في بيان "الأفراد المسؤولين والعائلات" إلى قراءة ملصق المنتج قبل إعطائه لأطفالهم". ووردت على العبوة عبارة خجولة تكاد لا تظهر، مفادها أن من عير المستحب أن يتناول المشروب من تقل أعمارهم عن 18 عاما. وذكرت إدارة الغذاء والدواء التي سبق أن أصدرت تحذيرات في الماضي ضد عدد من الشركات التي تسوق المشروبات الكحولية وتلك التي تحتوي على الكافيين، بأن في إمكان البالغين عمومااستهلاك ما يصل إلى 400 ميليجرام من الكافيين يوميا من دون آثار ضارة، أي من أربعة إلى خمسة فناجين من القهوة. - سوق مربحة ورد لوجان بول جزئياعلى الجدل بواسطة مقطع فيديو نشر الخميس على وسائل التواصل الاجتماعي. وأعرب عن استهجانه التقارير الإعلامية التي تفيد بأن كندا سحبت من السوق عبوات "برايم إنرجي" في حين أن الإجراء كان في الواقع يستهدف الواردات غير القانونية، إذ إن منتجات الشركة لا توزع رسمياهناك. وأكد في مقطع الفيديو هذا أن "برايم" يتماشى مع القواعد التي وضعتها الهيئات التنظيمية في كل دولة" ولم يستغرب أن يكون مُنتَجه مستهدفا"من التكتلات الكبيرة وحتى الحكومة الأمريكية ... لأننا باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي، أطلقنا مشروبامبتكراجدا، ينتزع حصص السوق من كبرى الشركات على هذا الكوكب!". وتشهد سوق مشروبات الطاقة ازدهاراونموا، وتمتلئ رفوف محال السوبرماركت الأمريكية بالعلامات التجارية المختلفة. وبيعت من مشروب "برايم" في عامه الأولمنتجات بقيمة 250 مليون دولار، على ما قال لوجان بول في وقت سابق في مقابلة.