بكين 5 أكتوبر 2023 (شينخوا) أصبحت منتجات التجميل المحلية من العناصر الأساسية في روتين التجميل اليومي لجيا يا شين، طالبة جامعية مقيمة في بكين، وتبلغ من العمر 21 عامًا. قالت جيا: "بالنسبة للطلاب والشابات اللاتي يدخلن سوق العمل حديثا، تقدم لهن علامات التجميل المحلية منتجات بأسعار معقولة، وجودة عالية". "لقد بنوا قاعدة من العملاء المخلصين، ويبدو أن نموهم مستقر". جيا هي من بين عدد متزايد من المستهلكين الذين وقعوا في حب علامات التجميل الصينية المحلية في السنوات الأخيرة. أظهرت بيانات من شركة أبحاث السوق العالمية "يورومونيتور إنترناشيونال" أن علامات مستحضرات التجميل الصينية، أو ما يطلق عليها "C-beauty brands"، شهدت نموا في مبيعاتها بنسبة 51 في المائة بين عامي 2017 و 2022، متفوقة على النمو الإجمالي لسوق التجميل والعناية الشخصية بنسبة 42 في المائة في نفس الفترة. قالت تشيو تينغ البالغة من العمر 21 عامًا، وهي مستهلكة أخرى لمستحضرات التجميل الصينية: "تعرفت على هذه المنتجات بشكل أساسي من خلال جلسات البث المباشر التي يقوم بها المؤثرون على منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل منصتي "شياوهونغشو" و"ويبو". تأثرت صناعة مستحضرات التجميل في الصين بشدة بوسائل التواصل الاجتماعي ومنصات التجارة الإلكترونية. ففي عام 2022، ارتفعت مبيعات العلامات التجارية الصينية المحلية على تطبيق "دوين"، النسخة المحلية من تطبيق "تيك توك"، بنسبة 110 في المائة على أساس سنوي. كما ارتفعت مشاهدات البث المباشر للعلامات التجارية الناشئة، مثل علامة مستحضرات التجميل "Perfect Diary"، بنسبة 2328 في المائة خلال نفس الفترة، وفقًا لتقرير صادر عن "دوين". وتكتسب علامات التجميل الصينية أيضًا شعبية على الصعيد العالمي. في النصف الأول من هذا العام، بلغت صادرات الصين من مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية 3.03 مليار دولار أمريكي، بزيادة 23.7 في المائة على أساس سنوي، وفقًا لبيانات من الإدارة العامة للجمارك. ومن بين التجارب الناجحة في السوق الدولية، افتتحت علامة مستحضرات التجميل الصينية "Florasis"، المعروفة باستخدام عناصر الجمال الصيني التقليدي وتسويقها الذكي على وسائل التواصل الاجتماعي، متجرها الرسمي في "أمازون اليابان" في مارس 2021. قال لين تسنغ شنغ، مدير تسويق العلامة التجارية للشركة، إن العديد من المنتجات بيعت بسرعة بمجرد عرضها. وأضاف لين أنه من خلال منصات وقنوات التجارة الإلكترونية عبر الحدود، وصلت "Florasis" إلى المستهلكين في أكثر من 100 دولة ومنطقة. باعتبارها ثاني أكبر سوق استهلاكي لمستحضرات التجميل في العالم، تقدم الصين إمكانات نمو هائلة لعلامات مستحضرات التجميل المحلية. ويرى خبراء الصناعة أن النمو المتزايد لعلامات مستحضرات التجميل المحلية يمكن أن يُعزى ليس فقط إلى تأثير البث المباشر ومقاطع الفيديو القصيرة، ولكن أيضًا إلى التعزيز المستمر لعوامل مثل التطورات التكنولوجية. كواحدة من شركات مستحضرات التجميل المحلية الرائدة، تعمل "Bloomage Biotech" بنشاط على تسريع تحويل مساعيها البحثية إلى تطبيقات عملية. إذ حاز مختبر متخصص في مراقبة جودة مكونات مستحضرات التجميل، وهو جهد تعاوني بين "Bloomage Biotech" وجامعة شاندونغ، على تقدير من الهيئة الوطنية للمنتجات الطبية. قال جيا هاي دونغ، كبير مديري البحث والتطوير في شركة "شانغهاي جهوا يونايتد" المحدودة، إنه في صناعة مستحضرات التجميل المتطورة والتنافسية باستمرار، يرفع المستهلكون الصينيون بشكل متزايد توقعاتهم لجودة المنتج. وأضاف جيا: "التصميم الممتاز ومراقبة الجودة لا يوفران للمستهلكين تجربة أفضل فحسب، بل يعرضان أيضًا قوة العلامة التجارية وتميزها". وفي نفس السياق، قال وانغ ماو تشون، نائب رئيس غرفة التجارة الصينية لاستيراد وتصدير الأدوية والمنتجات الصحية، إن شركات مستحضرات التجميل الصينية، التي تعتمد على التراكم طويل الأجل والابتكار الاستباقي، بدأت بالفعل في التألق. "لديهم القدرة على التنافس مع العلامات التجارية الأجنبية، وجذب مزيد من المستهلكين وتوسيع حصتهم في السوق".