تمثل منطقة سوق الأولين، إحدى مناطق موسم الرياض 2023، بوابة تأخذ زوارها عبر الزمن إلى تجربة الحياة في الرياض في السبعينيات الميلادية، ولا تكتمل التجربة التقليدية إلا باقتناء الملابس الشتوية السعودية، حيث استحوذت الأزياء الشتوية على اهتمام الزوار داخل منطقة سوق الأولين. وتتنوع القطع الشتوية في سوق الأولين بألوانها وأشكالها، وتتميز الفروة السعودية بقماشها الشتوي الثقيل، وعادة ما تكون مبطنة بالصوف، إلى جانب السديريات التي تعد زيا شتويا خفيفا يمكن ارتداؤه يوميا، ويعرض الباعة عديدا من الأشكال والأقمشة المختلفة للأزياء الشتوية، فيمكن للزوار الاختيار بين الجلود والصوف، والانتقاء من تطريزات السدو العريقة. وتستعرض منطقة سوق الأولين كل ما يرتبط بالهوية التراثية السعودية، ما بين العروض الموسيقية التي تحتفي بالرقصات التقليدية، والمأكولات الشعبية، والمشغولات اليدوية، والأزياء التقليدية، وتتيح المنطقة اقتناء القطع النادرة عبر مزاد السوق، إلى جانب عديد من الفعاليات في ساحة العروض. ويحتفي موسم الرياض في نسخته الرابعة تحت شعار Big Time، بعدد من الخيارات الترفيهية والتجارب العالمية، كما يستقطب الزوار من جميع أنحاء العالم إلى العاصمة الرياض خلال أشهر الشتاء من كل عام لتجربة آلاف الحفلات الموسيقية والمعارض وغيرها من الفعاليات الترفيهية الفريدة، التي يشارك فيها نخبة من المشاهير والعلامات التجارية البارزة.