دخل تجار التجزئة في اليابان في حالة حرب مع بعضهم البعض لكسب العملاء، في ظل ارتفاع الأسعار الذي ضغط على إنفاق المستهكين، وذلك بسبب حالة الركود التي يشهدها الاقتصاد الياباني. وتقول شركة التجزئة العملاقة Aeon إنها لاحظت أيضًا حساسية المستهلك تجاه الأسعار المرتفعة. ويخزن هيروميتشي أكيبا المزيد من الدجاج في متجره في طوكيو لأن العملاء الذين اعتادوا شراء لحوم البقر يتحولون إلى اللحوم الرخيصة، مشيرا إلى أن المزيد من الناس باتوا يقررون ما سيحصلون عليه بعد رؤية ما هو رخيص. ويتناقض ألم التضخم هذا مع طفرة سوق الأسهم التي تعمل على إثراء المستثمرين، إذ جعل ضعف الين، الأسهم أكثر جاذبية وساعد في زيادة الأرباح في شركات مثل شركة تويوتا لصناعة السيارات. وسقطت اليابان بشكل غير متوقع في حالة من الركود في نهاية العام الماضي مع تعثر الاستهلاك المحلي، الذي يمثل أكثر من نصف اقتصاد البلاد. وانخفض الناتج الاقتصادي بنسبة 0.4% على أساس سنوي في الربع الأخير من العام الماضي.