تجاوز حجم التجارة الإلكترونية العابرة للحدود في الصين 2.38 تريليون يوان، وحقق زيادة بـ 15.6% بحسب بيانات حديثة لعام 2023. وبلغ حجم الصادرات 1.83 تريليون يوان، بزيادة 19.6% على أساس سنوي. واعتمدت الكثير من الشركات وسائل مبتكرة للتسويق، على غرار البث المباشر العابر للحدود، والذي ساعد عدّة شركات على الحصول على طلبات أجنبية جديدة والترويج لعلاماتها التجارية. “استغرقنا شهرين للحصول على أكثر من 9 آلاف استفسار من المشترين الأجانب، عبر تقنية البث المباشر.” تقول وو شينخه، مديرة التسويق بشركة “شنتش ماي وي تايمز للتكنولوجيا” المتمركزة بمقاطعة قوانغدونغ. تتخصص الشركة المذكورة في منتجات تكنولوجيا الأطفال، على غرار إنتاج أكواب المياه الذكية. وتتركز أسواق عملائها في الخارج بشكل رئيسي في أوروبا وأمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية. وخلال عيد الربيع الماضي، قررت الشركة اعتماد منصّات البث المباشر العابر للحدود على محطة علي بابا الدولية. ولجذب اهتمامات التجار الأجانب بسرعة، ركزت وو شينخه وفريق البث المباشر على نقاط بيع المنتجات واختيار مجموعة العملاء المستهدفة. بالاعتماد على البث المباشر المركزي العابر للحدود، وحصلت على مئات العملاء الجدد. شركة “شنتش ماي وي تايمز للتكنولوجيا” ليست استثناءً، بل تشير البيانات إلى أن هناك 645 ألف شركة تعمل في مجال التجارة العابرة للحدود، بينها 100 ألف شركة تمارس التجارة الإلكترونية العابرة للحدود. وبفضل فاعليتها التسويقية، زاد اهتمام شركات التجارة الإلكترونية بمنصّات البث الحيّ. على سبيل المثال تعتمد شركة “بكلاين للاستيراد والتصدير بنينغبو” مركبة متنقلة للبث المباشر للتسويق لمنتجاتها خارج الحدود. وقد ساعدها ذلك على مضاعفة عدد عملائها كل عام تقريبا. وقامت شركة “شنغهاي أوبك” لمعدات الماكينات المحدودة بتحويل قاعة عرض مساحتها 3000 متر مربع إلى غرفة للتسويق عبر البث المباشر. حيث تعلّم جميع مندوبي المبيعات طرق التسويق عبر منصّات البث المباشر. إضافة إلى ذلك، قامت الشركة بتركيب كاميرات عالية الوضوح داخل المصنع، مما يمكن العملاء في الخارج من مشاهدة عمليات الإنتاج على مدار الساعة. وتُظهر بيانات شركة علي بابا الدولية، زيادة عدد المشترين الأجانب الذين شاهدوا عمليات التسويق عبر البث المباشر بنسبة 127% على أساس سنوي منذ عام 2023. كما نمت الفرص التجارية المقدّمة للتجارة الخارجية بنسبة 156%.