رغم أن موقع التواصل الاجتماعي "فيسبوك" يخوض باستمرار في مناقشات حول الخصوصية، إلا أن الرئيس التنفيذي للموقع مارك زوكربيرغ، نادراً ما تمر كلمة "الخصوصية" على شفتيه. وفي الواقع، ذكر زوكربيرغ كلمتَي "الخصوصية" و"الخاص" فقط 68 مرة أمام الرأي العام منذ عام 2009. وهذا، وفقاً لمشروع أُطلق أخيراً بعنوان "ملفات زوكربيرغ"، وهو أرشيف رقمي جديد يتضمن كل ما قاله الرئيس التنفيذي لـ "فيسبوك" علناً. وتشمل الملفات، وفقا لشبكة "بي بي سي"، أكثر من 100 محاضرة نصية و50 ملف فيديو، والتعليقات على شبكة الإنترنت، والمقابلات الإعلامية، وإلقاء الكلمات أمام الجمهور. وأطلق المشروع البروفيسور المساعد في دراسات المعلوماتية في جامعة "ويسكونسين ميلووكي" مايك زيمر. وقال زيمر إن "الهدف الأساسي يتمثل في فهم فلسفة زوكربيرغ حول الخصوصية والمعلومات، إذ إن الأسلوب الذي يفكر به زوكربيرغ حول المعلومات لديه تأثير مباشر في (فيسبوك) وأكثر من مليار مستخدم". ومنذ عام 2009، ذكر زوكربيرغ كلمة "فتح" ومشتقاتها 111 مرة، فيما ذكر كلمتَي "شفافية" و"شفافة" فقط 17 مرة. وبدلاً من ذلك، فإن التصريحات العلنية لزوكربيرغ هي بوضوح أكثر تركيزاً على الطبيعة البشرية، إذ ذكر كلمة "الناس" بمعدل 1400 مرة، فيما قال "فكر" أقل من 1300 مرة، و"اعرف" والكلمات ذات الصلة بها تقريبا 910 مرات، و"أريد" والكلمات ذات الصلة بها حول 675 مرة. أما كلمة "فيسبوك" فذكرها أقل من 630 مرة، فيما ردّد كلمتَي "أصدقاء" و"صداقة" نحو 350 مرة. ويبدو من الغرابة ألا تذكر هذه الشخصية المحورية في النقاش حول الخصوصية كلمات، مثل الشفافية والخصوصية والانفتاح؛ ما دفع بزيمر إلى إطلاق مشروع الأرشيف الرقمي الخاص بزوكربيرغ. يُذكر أن المشروع طوّر بعد اجتماع في مقر "فيسبوك" عام 2011، حيث عمد زيمر إلى تجنيد مجموعة من الطلاب لمساعدته على بناء الأرشيف.