هانغتشو 7 يناير 2025 (شينخوا) في ورشة عمل صاخبة تابعة لشركة ملابس رياضية، كان العمال يتسابقون في أواخر ديسمبر المنصرم لتلبية طلبية عاجلة مؤلفة من 50000 زوج من نظارات التزلج، وهو عنصر شائع في عربات المتسوقين في المدن الكبرى. وقال بان شين رو، مدير ورشة عمل لشركة تشجيانغ فيستا المحدودة للسلع الرياضية: "كانت خطوط الإنتاج لدينا تعمل بكامل طاقتها". وتقع الشركة في مدينة وينلينغ الساحلية الصغيرة، وهي مدينة على مستوى المحافظة في مقاطعة تشجيانغ التي تعد مركزا للتصنيع في شرقي الصين، وتنتج الشركة نظارات التزلج منذ عام 2007، حيث يتم تصديرها في المقام الأول للأسواق الأوروبية والأمريكية. وبعد أن استضافت الصين بنجاح دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين 2022، شعرت الشركة بحدوث تحول في السوق وعدلت استراتيجيتها بسرعة من خلال زيادة الاستثمار في السوق المحلية. وأشار وانغ كه لي، نائب رئيس قسم الإدارة في الشركة، إلى أن حجم المبيعات في السوق المحلية في الوقت الحالي يمثل حوالي ثلث الإجمالي. وفي السنوات الأخيرة، ارتفع الحماس لرياضات الجليد والثلج في الصين، مما أدى إلى نمو سنوي في سجل طلبات فيستا. وللتعامل بكفاءة مع تدفق الطلبات، استثمرت الشركة أكثر من 17 مليون يوان (حوالي 2.4 مليون دولار أمريكي) في عام 2024 لتوسيع قدرتها، وتشغل الآن خمسة خطوط إنتاج حديثة لنظارات التزلج بقيمة إنتاج سنوية تبلغ 600 مليون يوان. وبالإضافة إلى نظارات التزلج، وسعت فيستا خطوط إنتاجها لتشمل ألواح التزلج على الجليد. وفي عام 2023، حصلت الشركة على طلبات لأكثر من 10000 لوح تزلج، مما أدى إلى توليد قيمة إنتاجية تتجاوز 20 مليون يوان. وتحظى ألواح التزلج على الجليد الخاصة بتلك الشركة باهتمام خاص في الأسواق في جميع أنحاء بكين وجيلين وهيلونغجيانغ وشينجيانغ، وكلها موطن للعديد من منتجعات التزلج الشهيرة. وأشار ليو ون، من شركة نينغهاي شينغدا المحدودة للمنتجات الترفيهية، إلى أنه في حين أن إنتاجهم من معدات الرياضات الثلجية كان يستهدف في البداية العملاء الدوليين، إلا أن الزيادة في الحماس للرياضات الشتوية - لا سيما بعد أحداث مثل دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين - أدت إلى تنامي الاهتمام المحلي بشكل كبير. وقال ليو: "اعتدنا أن نحصل على طلب عرضي من تاجر أو مستهلك، لكننا الآن نشهد المزيد من الطلبات بالجملة". وأضاف ليو أنه مع كون الطلب على سياحة الجليد والثلج أصبح أكثر تنوعا ومدفوعا بالجودة، فإنه من المتوقع أن ينمو الطلب على خدمات السفر المتعمقة والشخصية بشكل هائل، مما سيفيد بلا شك صناعة معدات الجليد والثلج. وأردف أن "السفر المتعمق يتجاوز مجرد الإعجاب بالمنحوتات الجليدية أو المناظر الطبيعية الثلجية أو الاستمتاع بالتزلج الأساسي. إنه ينطوي على مشاركة أعمق مع أنشطة الجليد والثلج والتجارب الثقافية، مما سيزيد من إطلاق العنان لإمكانات السوق". ووصل قطاع معدات الجليد والثلج في نينغهاي، المتخصص في الغالب في الدعامات الرياضية، إلى قيمة إنتاج سنوية تتجاوز 920 مليون يوان، حيث استحوذ على أكثر من 75 في المائة من حصة السوق الوطنية من حيث قيمة الإنتاج. وفي ييوو، وهي مدينة صينية يطلق عليها اسم "سوبر ماركت العالم"، يشهد أصحاب الأعمال أيضا طفرة متزايدة في اقتصاد الجليد والثلج. ومنذ سبتمبر 2024، شهد تشن جينغ عددا كبيرا للغاية من الطلبات. وقال تشن إن أحدث صيحة هي نموذج جديد من الزلاجات على الجليد يمكن تحويلها إلى زلاجات مضمنة عن طريق إزالة الشفرات، مما يجذب العملاء من جميع الأعمار، مضيفا أن مبيعات نظارات الثلج ومعدات الحماية أثناء التزلج والمنتجات ذات الصلة قد ارتفعت بنسبة 50 في المائة تقريبا على أساس سنوي. كما استفادت مدينة تشوجي، المشهورة بجواربها عالية الجودة، من الموجة المزدهرة لسياحة الجليد والثلج. وقال شوي تشونغ فو، رئيس شركة تشوجي يوانجين المحدودة للمنسوجات: "نقدر تقريبا أن مبيعاتنا السنوية تجاوزت 600000 زوج في عام 2024"، مضيفا أنه من خلال الاستفادة من النمو السريع لاقتصاد الجليد والثلج في السنوات الأخيرة، أصبحت جوارب الرياضات الشتوية - وخاصة جوارب التزلج - شائعة بشكل متزايد بين المستهلكين. وتفتقر تشجيانغ، الواقعة في المنطقة شبه الاستوائية، إلى موارد الجليد والثلج الهائلة، ومع ذلك فإن الأنشطة السياحية والرياضية المزدهرة المتعلقة بالجليد والثلج ضخت حيوية جديدة في قطاع التصنيع المحلي وغذت أيضا الحماس المحلي للأنشطة ذات الصلة. ووفقا لأرقام من المكتب الرياضي في تشجيانغ، يوجد الآن 29 مكانا للرياضات الجليدية والثلجية في المقاطعة، منها 19 منتجعا للتزلج. وتشجيانغ هي مجرد صورة مصغرة لاتجاه أكبر. وأشار تقرير نشرته أكاديمية السياحة الصينية مؤخرا إلى أنه خلال موسم الشتاء 2024-2025، من المتوقع أن يصل عدد الزوار الذين يشاركون في السياحة الترفيهية لأنشطة الجليد والثلج في الصين إلى 520 مليونا، ومن المتوقع أن تتجاوز عائدات السياحة 630 مليار يوان. وتهدف الصين أيضا إلى تعزيز اقتصاد الجليد والثلج كقطاع نمو جديد، مستهدفة حجما اقتصاديا يبلغ 1.2 تريليون يوان بحلول عام 2027 و1.5 تريليون يوان بحلول عام 2030، وفقا للمبادئ التوجيهية الصادرة عن المكتب العام لمجلس الدولة في نوفمبر 2024.