طوّرت شركة Twentieth Century Fox تسع عدسات لتطبيق سناب شات في اطار حملة ترويج لفيلم X-Men: Apocalypse. وسيتمكن مستخدمو سناب شات من اليوم ولمدة 24 ساعة أخذ صور سيلفي وتطبيق مؤثرات مرئية عليها تيمنا بشخصيات الفيلم. ولتفعيل هذه الخاصية على مستخدمي سناب شات تشغيل كاميرا الهاتف الذكي باتجاه وجوههم والضغط المتواصل على الصورة في التطبيق حتى تظهر قائمة العدسات، ويمكن بسهولة اختيار العدسات الاعلانية أو تلك المطورة من تطبيق سناب شات نفسه. ونقل موقع بيزنس إنسايدر عن سناب شات أنّ التطبيق تلقى أكثر من 50 حملة إعلانية من خلال خاصية العدسات خلال الأشهر السبعة الماضية، وأنّ 30 مليون فيديو نشر على الموقع إستخدم هذه العدسات خلال الفترة. وتتراوح تكلفة حملة العدسات على التطبيق بين 100 ألف و 750 ألف دولار بحسب توسع الحملة جغرافيا وما إذا كانت مرتبطة بمناسبة معينة.