تتجه شركة أبل إلى الدخول في منافسة شرسة مع تطبيقات التراسل الفوري الموجودة حاليا في السوق، من خلال تطبيقها المطور إي ماسج بحسب سكاي نيوز. وتراهن أبل على إطلاق ميزات جديدة في تطبيقها، من قبيل إظهار الرسائل بشكل أكثر وضوحا على شاشة الهاتف، وفق ما نقلت صحيفة إندبندنت البريطانية. وبعدما كان تطبيق أبل للمراسلة محافظا بصورة لافتة، أدرج ميزات التسلية في صيغته الجديدة، على غرار الخصائص التي يتيحها تطبيق سناب شات. ويضم التطبيق الجديد عددا مهما من رموز الإيموجي الكبيرة، إلى جانب التأثيرات البصرية، ويبدو أنه سائر في طريق الاقتداء بتطبيقي فيسبوك ماسنجر وواتساب. ويرتقب أن يتيح التطبيق القيام بعدد من المعاملات مثل تحويل المال، وهو ما يعزز أمل الشركة في استقطاب زبائن تطبيقات المراسلة، الذين يقدر عددهم بمئات الملايين في الوقت الحالي.