تتجه شركة أبل إلى الدخول في منافسة شرسة مع تطبيقات التراسل الفوري الموجودة حالياً في السوق، من خلال تطبيقها المطور إي ماسج. وتراهن أبل على إطلاق ميزات جديدة في تطبيقها، وفق ما نقلت صحيفة إندبندنت البريطانية.وبعدما كان تطبيق أبل للمراسلة محافظاً بصورة لافتة، أدرج ميزات التسلية في صيغته الجديدة، على غرار الخصائص التي يتيحها تطبيق سناب شات. ويضم التطبيق الجديد عدداً مهماً من رموز الإيموجي الكبيرة، إلى جانب التأثيرات البصرية. ويرتقب أن يتيح التطبيق القيام بعدد من المعاملات مثل تحويل المال.