كثيراً ما ساد الاعتقاد بأن الشخص الذي يتسوق وهو جائع يشتري مواد غذائية أكثر مما لو كان شبعان. الآن، يقول الباحثون إن الأمر أسوأ لدى النساء حيث يصرفن أكثر بمقدار الخمس مقارنة بالرجال إذا تسوقن وهن جائعات، بحسب دراسة نشرتها صحيفة «ديلي ميرور». وألمح الباحثون إلى أن الفارق بين الجنسين قد يعود إلى كون النساء مجبولات على القيام بدور الرعاية. وعليه، يكن أكثر حساسية تجاه نقص الطعام. ووجدت الدراسة الإسبانية أن كل المشاركات فيها كن على استعداد لإنفاق زيادة تصل إلى 21 بالمائة على الغذاء عندما كن جائعات. وقال باحثون من جامعة سرقسطة «على الأفراد تفادي شراء الطعام عندما يكونون جائعين لأنهم يكونون أكثر استعداداً لشراء طعام غير صحي ودفع المزيد من أجله من ما لو كانت أمعاؤهم غير خاوية». وتضيف الدراسة «لهذا السبب، تقوم شركات الأغذية بعروض لاختبار الطعام في المحلات والسوبرماركات قبل وقت الغداء والعشاء لدفع المتسوقين للتلهف إلى الطعام، ما يؤدي إلى ارتفاع المبيعات، سواء كان المتسوقون جائعين أم لا». أثناء الدراسة، طلب من 129 شخصاً أن يشاركوا في مزاد على أنواع مختلفة من الجبن. وقد اشتروا من مزادين: الأول قبل الغداء والثاني بعده عندما تناولوا كمية محدودة من الطعام والسوائل.