من الصعب على النساء تقبل رؤية إحداهن بملابس شبيهة بما يلبسنه، فهن يردن دائماً أن يصبحن مميزات في مظهرهن، ولكن ماركة الملابس Zara كسرت المألوف وذلك بعد انتشار معطفها المميز ذي اللونين الأبيض والأزرق بصورة جنونية بين البريطانيات. طرحت ماركة الملابس الإسبانية الشهيرة معطفاً نسائياً يبلغ ثمنها 69.99 جنيهاً إسترلينياً، وهو الرخيص نسبياً في بريطانيا، ما أدى إلى انتشاره خلال الشهور القليلة الماضية. بدأت الحكاية حينما لاحظت كل من أليس فرانسيز وإيملي براي انتشار المعطف في إحدى المناسبات، حين قالت أليس "انظري، إنها ترتدي نفس معطفي! ذلك المعطف" ومن هنا بدأت الفكرة برصد ذلك المعطف في كل مكان بلندن وتصويره ونشر الصور على حساب خاص بإنستغرام يحمل اسم ThatCoat.