بعد نحو عام من طرح ساعتها الذهبية (آبل ووتش) التي يزيد سعرها على 10 آلاف يورو، وصلت التجربة إلى نهايتها بسبب ارتفاع سعرها. وكان هناك إجماع عام على أن آبل ووتش الذهبية المصنوعة من ذهب عيار 18 أغلى مما يجب، حيث يصل سعرها بعد إضافة السوار المناسب لها إلى حوالي 20 ألف يورو. ولذلك فإن قلة هم من يقتنون هذه الساعة مثل النجمة بيونسيه التي تزهو بالساعة الذهبية من طراز (إيدشن) التي تنتجها آبل. اعترفت آبل بفشلها في منافسة شركات صناعة الساعات السويسرية الفاخرة في ظل هذا السعر المرتفع لساعتها الذهبية. وأنتجت آبل نسخة بديلة للساعة الذكية الذهبية من طراز «إيدشن) مصنوعة من السيراميك بسعر 1449 يورو فقط. وبالرغم من ذلك فإن هذا لا يعني أن آبل ووتش لا تسبب مشكلات لشركات إنتاج الساعات التقليدية، حيث أصبحت آبل ثاني أكبر شركة ساعات من حيث المبيعات في العالم بعد شركة رولكس الشهيرة، بحسب ما ذكره تيم كوك رئيس آبل مؤخرا، من دون الكشف عن أرقام محددة للمبيعات. ومعنى هذا أن آبل تفوقت في مبيعات الساعات على شركات عريقة مثل فوسيل وأوميجا وكارتيه.