للسنة الثالثة على التوالي، تحتفظ «طيران الإمارات» بالمركز الأول بين الناقلات الجوية العالمية من حيث قيمة علامتها التجارية، وذلك وفق تقرير «براند فاينانس العالمي السنوي»Brand Finance Global 500 الذي يصنف العلامات التجارية لـ500 شركة عالمية وفق قيمتها. واحتلت الناقلة المرتبة 234 في القائمة، وكذلك المرتبة الأولى على مستوى الشرق الأوسط للسنة الرابعة على التوالي. وقدر التقرير قيمة علامتها التجارية حالياً بـ5.48 بليون دولار أميركي بزيادة نسبتها 34 في المئة عن قيمتها في عام 2013. وقال بطرس بطرس، نائب رئيس أول «طيران الإمارات» لدائرة الاتصالات المشتركة والعلامة التجارية: «العلامة التجارية القوية هي التي تمنح التميز لأي شركة، وهذا ما يفسر استمرار طيران الإمارات في الاستثمار في علامتها التجارية. نحن في غاية السعادة لارتفاع قيمة علامتنا التجارية واحتفاظ طيران الإمارات بمكانتها على رأس قائمة شركات الطيران العالمية، لأن ذلك يعكس نجاحنا في إشراك عملائنا واستمرارنا في تلبية تطلعاتهم في صناعة تشهد تغيرات سريعة وأجواء من المنافسة الحادة عبر العالم». وقال ديفيد هاي، الرئيس التنفيذي لشركة «براند فاينانس»: «تنقل طيران الإمارات ركاباً لمسافات أطول من أي من منافسيها، وقد أصبحت معياراً ومرجعاً يقاس به أداء الناقلات الجوية الأخرى. ويعتبر موظفو طيران الإمارات سفراء لعلامتهم التجارية، حيث يقومون ببناء الجسور وتطوير العلاقات عبر العالم من خلال خدماتهم المتكاملة التي لا تضاهى». وتحقق منصة العلامة التجارية «أهلاً بالغد» التواصل بين الناس والثقافات من خلال خلق تجارب ملائمة. كما أن بروز «طيران الإمارات» كعلامة تجارية عالمية لنمط الحياة يساعد على ربط الآمال والأحلام والتطلعات، وليس مجرد ناقل للناس من محطة إلى أخرى، ويشكل جانباً جوهرياً من طموحات الشركة. فالقاعدة العالمية لعملاء الناقلة تتوافر أمامها وسائل شتى للتواصل مع الناقلة، من خلال الرعايات الرياضية الكبرى، مثل كأس العالم لكرة القدم وسباقات الفورمولا وان، وصولاً إلى منصات التواصل الاجتماعي. وتعد «طيران الإمارات» اليوم من أنشط العلامات التجارية على «فايسبوك»، ليس في قطاع الطيران فحسب، بل على مستوى العلامات التجارية الراقية من مختلف الفئات، وذلك بما تضعه باستمرار من بوستات حول أسطولها ومنتجاتها ورعاياتها وأطقم خدماتها الجوية. كما تحتل المرتبة الأولى بين شركات الطيران على موقع «لينكد إن»، وتنشط أيضاً على قنوات «يوتيوب» و «أنستغرام» و «غوغل بلاس». وتخدم «طيران الإمارات» انطلاقاً من دبي، 141 محطة في 80 دولة عبر قارات العالم الست، بأسطولها الحديث المكون حالياً من 212 طائرة. وتجسد الناقلة، بموظفيها الذين يزيد عددهم عن 48 ألفاً من أكثر من 160 دولة، روح العلامة التجارية وتطورها بصورة تحتفي بالجديد والرائد والمبتكر، وتحفز الناس على الاكتشاف والمشاركة والحياة. يذكر أن «براند فاينانس»، الشركة العالمية الرائدة المختصة في تقويم العلامات التجارية، تصدر تقريرها السنوي Brand Finance Global 500 الذي يقدر القيمة الدولارية للمكانة والملكية الفكرية لأشهر العلامات التجارية العالمية في مختلف الفئات. وعند التقويم، يأخذ التصنيف في الاعتبار أيضاً عدداً من العناصر ذات الصلة، مثل الارتباط العاطفي والأداء المالي ومعدلات النمو الاقتصادي وتقديرات العوائد وآراء الخبراء والمحللين وغيرها. شركة طيران الإمارات