انضمت سامسونغ لسباق تطوير المساعد الصوتي الذكي بعد إعلانها عن رغبتها في إضافة ميزة مشابهة لمساعد هواتف آبل "سيري" بحسب روسيا اليوم. وأعلنت شركة التكنولوجيا الكورية الجنوبية عن خططتها لشراء فيف " Viv" وهو مساعد صوتي تم تطويره من قبل نفس مبتكري مساعد آيفون. ووفقا لشركة سامسونغ فإنها تسعى لدمج فيف في هواتفها الذكية من سلسلة غالاكسي وتوسيع خدماته لتشمل الأجهزة المنزلية وغيرها من التكنولوجيا. ومن المقرر أن تواصل شركة فيف، التي تتخذ كاليفورنيا مقرا لها، العمل بشكل مستقل، لكنها ملزمة بتطوير وتوفير الحلول في مجال الذكاء الاصطناعي والمساعد الافتراضي لسامسونج، وهو ما يجعل سامسونغ منافسا قويا لعديد الأجهزة الذكية في مجال المساعد الصوتي من بينها مساعد غوغل الذي ستطلقة مع سلسلة الهواتف الجديدة بيكسل.