انطلقت حملة «فكرتك الإبداعية تدعم قضية» مع «جبنة كريم فيلادلفيا»، وهي حملة تنظمها شركة «مونديليز إنترناشيونال» (كرافت فودز سابقاً) وتدعو الحملة النساء المبدعات إلى تقديم أفكارهنّ الخلاقّة والمبتكرة والفريدة لدعم قضية ومبادرة معينة وسيتم منح صاحبة الفكرة الفائزة مبلغ يصل إلى 100,000درهم إماراتي. جاء ذلك خلال مؤتمر صحفي عقدته الشركة بحضور لجنة التحكيم التي ستقوم بتحديد القائمة النهائية لصاحبات أفضل فكرة خلاقة واختيار الفائزة. وتضم لجنة التحكيم 3 من أبرز المحكمات وهنّ: الفنانة التشكيلية الإماراتية فاطمة المزروعي، والكاتبة والمهندسة الكويتية حنان القطان، ولمياء الرميح، وهي مصورة فوتوغرافية سعودية معروفة و حاصلة على جوائز عدة. وللمرة الأولى في تاريخها، اعتمدت الحملة مجموعة من المدربات اللواتي سيوجهن الأسماء المدرجة في القائمة النهائية وذلك حول كيفية عرض فكرتهنّ قبيل العرض الختامي. وتتوجه الحملة في دورتها الجديدة هذا العام إلى كافة النساء بما فيهنّ المرأة العادية، التي تسعى إلى إحداث تغيير إيجابي في المجتمع لكنها لا تملك الموارد لذلك. وستقوم لجنة التحكيم بوضع قائمة نهائية بأفضل تسع أفكار خلاقة تُدعم صاحباتها بتوجيه من المدربات خلال ورشات عمل. وعقب ذلك، سيتم دعوة الجمهور إلى التصويت عبر الإنترنت لأفضل فكرة تدعم احتياجات المجتمع. وسيتم اختيار الفائزة بناء على آراء الجمهور ولجنة التحكيم معاً، وذلك خلال حفل توزيع جوائز سيقام في شهر مايو المقبل في دبي. وقال فيشال تيكو، نائب الرئيس ومدير «مونديليز إنترناشيونال» في منطقة الشرق الأوسط: «إنّه يوم مشهود في مسيرة حملاتنا لدعم المرأة. وفي سنتها الخامسة، تسعى الحملة إلى مواصلة التركيز على المرأة بوصفها العنصر البارز في المجتمع إلى جانب إتاحة المجال للأعمال الخيرية.