اختتمت أعمال اليوم الأول من المؤتمر السعودي للتسويق الرابع بمشاركة ما يزيد على 800 من نخبة القادة والمفكرين في مجال التسويق والمبيعات والإعلام محليًا وعالميًا، وخبراء التواصل الاجتماعي، من أجل بحث أبرز قضايا صناعة التسويق اليوم، واستطلاع أحدث التقنيات والأساليب المستخدمة في الترويج للمنتجات والخدمات المختلفة، واستعراض سبل تطوير مساهمة التسويق الإيجابية في تنمية الاقتصاد الوطني، وتعزيز قدرته على مواجهة التحديات الحالية والمستقبلية. وكانت رؤية المملكة 2030 أول محاور المؤتمر، من خلال العرض الذي قدمه هاني خوجة، الشريك والرئيس التنفيذي لشركة أليكسير للاستشارات والمؤسس والمدير التنفيذي لشركة البيارق غير الربحية، تحت عنوان «دور التسويق في تفعيل مبادرة 2030». وقال خوجة: إن صناعة التسويق ينتظر منها دور هام في إنجاح رؤية المملكة التنموية 2030، ناهيك عن دورها في الارتقاء بمختلف قطاعات الاقتصاد السعودي غير النفطية، وخاصة قطاعات التعدين، البتروكيماويات، السياحة، الضيافة، خاصة الحج والعمرة، والعقارات السكنية والتجارية، إلى جانب قطاع الاتصالات، مؤكدًا ضرورة التسويق من أجل التعرف على توجهات السوق في مختلف المجالات، وحجم الطلب على المنتجات والخدمات المختلفة. الجلسة الأولى وجاءت أول جلسات المؤتمر بعنوان «وكالات التسويق والإعلان: ما الذي نتوقعه منهم في المستقبل؟»، أدارها الدكتور عبيد العبدلي، وشارك فيها عبدالله الغانم من الخطوط السعودية، وخالد ناقرو من غرفة جدة، وعبدالرحمن الحماد من شركة المئوية. ودعا المشاركون في الجلسة إلى توفير إحصاءات رسمية حول اللوحات الإعلانية الخارجية لمساعدة شركات إعلانات الطرق على الوصول إلى المعلنين وإلى الفئات المستهدفة بشكلٍ مباشر وسريع. وكشفت الجلسة عن أن حجم الإنفاق الإعلاني يبلغ 5.42 مليار دولار أمريكي في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وأن نصيب الفرد من الإنفاق الإعلاني في المملكة بلغ العام الماضي 59 دولار مقارنة بحوالى 540 دولارا في أمريكا، و342 دولارا في أستراليا، و316 دولارا في اليابان، وذلك رغم أن السوق السعودية تتمتع بقوة شرائية عالية ومساحة جغرافية واسعة. الجلسة الثانية جاءت بعنوان «الجيل الصاعد: هكذا تصل إلينا»، وأدارها رائد الأعمال قسورة الخطيب، مؤسس عددٍ من الشركات الرائدة في مجال الدعاية والإعلان والإنتاج المرئي، وشارك فيها خالد طاش، ومحمد حطحوط. واتفق المشاركون في الجلسة على أن التغيرات الكبرى في حياة المستهلك تغير نظرته إلى المنتج أو مدى احتياجه له أو رغبته به، ولذلك ينبغي على المسوقين التعمق في البحث واستطلاع متطلبات كل شريحة من شرائح المستهلكين في المملكة، وفهمها وفهم المستهلك نفسه، وبالتالي الوصول إليه بالفعل. 500 وكالة علاقات عامة في العالم العربي وكشف محمد العايد، الرئيس والرئيس التنفيذي لشركة تراكس للعلاقات العامة، خلال محاضرة بعنوان «العلاقات العامة... نمو متسارع»، عن وجود ما يزيد على 500 وكالة علاقات عامة في العالم العربي، مشيرًا إلى نمو الطلب على خدمات العلاقات العامة بمعدل 20%، في حين سجل الإقبال على العلاقات العامة من قبل القطاع العام نموًا هامًا بمعدل 400% على الأقل. وأوضح أن السوق السعودي يعتبر من أنشط أسواق العلاقات العامة في المنطقة مع وجود 500 – 800 عقد علاقات عامة نشط اليوم في المملكة، مؤكدًا أن 25% - 30% من أعمال العلاقات العامة في السوق المحلي تقتصر على الاتصال الإعلامي فحسب. أطول نخلة لتسويق تمور المملكة شهد المؤتمر الكشف عن أطول نخلة في العالم مصنعة من التمر السعودي، بارتفاع يبلغ خمسة أمتار، وذلك في مبادرة لدعم تسويق صناعة التمور في المملكة، بحضور فريق رسمي من مؤسسة جينيس للأرقام القياسية الذي صادق على الرقم العالمي الجديد.